受益于演出市场的持续向好和对业务的提前布局，2023年大麦商业增长加速，用户规模、市场覆盖、宣发体系、会员体系全面进入高质量发展阶段。数据表明，大麦已成为演出行业用户首选购票平台。

12月19日，第三方权威数据机构QuestMobile发布了2023中国互联网核心趋势年度报告，凭借用户规模783%的同比增长，大麦以全国第二增速荣登2023中国互联网App用户规模增长TOP榜，成为2023年度移动互联网用户规模增速最快的演出票务手机应用。

QuestMobile数据显示，2023年大麦用户规模高速增长、用户粘性显著提高，9月份，大麦APPMAU达到3124万，同比2022年增长783%；7月份，大麦APP月度人均使用次数达31次，人均使用时长29分钟，远超同类产品。即使对比疫情前的2019年，大麦2023年用户增速也是创历史表现，据大麦方面披露，2023年大麦APP日均DAU、MAU分别是2019年同期的4倍和3.75倍。这些数据表明，大麦已成为演出行业用户首选购票平台。

今年1-12月，大麦平台累计销售各类型演出达27万场，同比2019年提升180%，创下历史新高；票房规模和购票人次亦翻倍增长，分别达到了2019年同期的2.7倍和2倍。周杰伦巡演、薛之谦巡演、张杰巡演、太湖湾音乐节、草莓音乐节、泡泡岛音乐节、国潮音乐节等千余场大型音乐演出均由大麦总代，万人以上大型音乐演出大麦总代率达99%，行业内稳定保持领先水平。

今年以来，大麦“想看”和“许愿”的产品运行也日趋成熟、用户规模突飞猛进。截至12月，大麦2023年“想看”用户规模已达2.1亿人次，演唱会“许愿”用户累计5100万人次。“想看”“许愿”作为基于消费需求而形成的数据决策产品，正在成为主办方的重要抓手，在推动不同规模类型巡演项目更科学地走向下沉市场，创造巨大增量价值的同时，也为演出项目提升了更大的确定性。

据悉，2023年，大麦平台上周杰伦、薛之谦、林俊杰、张杰、鹿晗、汪苏泷等多位艺人的42场演唱会“想看”规模超过了100万人次，其中，二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。

淘麦VIP会员规模突破2000万，用户粘性和忠诚度持续增强。淘麦VIP作为积分成长型会员体系，致力于打通“电影+演出”双场景，通过多重福利和创新运营，为用户提供了“超值，超期待“的权益。近一年，淘麦VIP在电影+演出整体的购票频次是非会员的2.5倍，ARPU（每用户平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。目前，会员用户已占到大麦整体购票用户的三分之一。

行业分析师表示，在演出市场蓬勃发展的大趋势下，大麦提前布局，不断迭代，积蓄行业势能，紧抓年轻人市场，未来，企业发展活力和市场增长潜力依然巨大。

此前，大麦总裁何弭在接受媒体采访时也曾断言，中国演出市场将迎来前所未有的发展机遇，这种稳健的市场环境将给大麦带来新的发展红利。他表示，未来，大麦将继续关注用户需求和客户痛点，创造踏实、靠谱的消费和合作体验，同时，加注平台内容化、多样化和年轻化建设，持续提升用户规模，聚焦长期价值，打造韧性发展。

文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/弓立芳