ReFa美容仪，时代的眼泪。

近日，有媒体报道称，作为四五年前大火、初代美妆经济爆款的网红美容仪ReFa美容仪，已经从四五年前大火的两三千元跌至百元左右，其兄弟产品ReFa刮痧板同样从上千元价位跳水至99元。

对此，观察者网从ReFa天猫官方旗舰店了解到，销量最高的两款ReFa美容仪均有不同程度的降价，其中，一款定价为2390元的美容仪目前到手价为1290元，一款定价1990元的美容仪目前到手价为649元，分别较标价打了五折和三折。

事实上，价格狂跌的不止ReFa美容仪，还有luna洗脸仪。

FOREO天猫官方旗舰店显示，销量最高的两款的luna洗脸仪都在打折，其中，定价为1280元的luna mini2洗脸仪目前到手价为561元，定价809元的luna mini目前到手价为376元，实际价格均出现了腰斩式的下跌。

对于ReFa美容仪、luna洗脸仪价格狂跌一事，业内人士认为，主要受当下消费观念趋于成熟影响，消费者更倾向于购买性价比高的商品，而不是盲目地追求进口、名牌。“与此同时，市场监管趋严，要求品牌具备产品功效的验证能力。”

事实上，在ReFa美容仪售卖火热之际，不乏科普博主对其宣传的“微电流美容仪、刺激胶原和弹性蛋白生成”等说法产生质疑，甚至有博主通过拆机来了解ReFa美容仪的内部构造。

尽管不少科普博主得出ReFa美容仪是“心理作用高于科技作用”的结论，但当时的消费者并不买账。有消费者在小红书上发帖回忆称，“当时国内不好买、卖的贵，还是特地托人从日本带回来的，现在成为了时代的眼泪。”

需要指出的是，为让消费者更容易分辨美容仪产品的功效性，2022年4月，国家药监局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照III类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册，且申明自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产、进口和销售；2023年4月，国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》，对监管范围内的射频美容仪设备进行定义，对于产品作用机理、安全性的验证提出要求。

也就是说，得益于监管政策日趋完善，部分无法证实功效性的射频美容仪产品或将被出清。

这也给了国产美容仪崛起的机会。据信达证券研究报告显示，随着国内医美行业消费者教育的逐步普及，医美产品的效果得到更多消费者的认可，家用美容仪市场潜力可观。在这之中，尽管外资品牌的市占率优势依然较为明显，但也有小部分内资品牌后来居上。

以2023年618大促数据举例，抖音渠道5月25日-6月18日累计GMV计算，家用美容仪品牌极萌、雅萌、觅光GMV分别达到3.5亿元、3.1亿元、1.8亿元，分别排名2023年抖音618美妆行业第1、第3和第11，日本品牌雅萌仍处于行业前列。

但到了双十一期间，国牌美容仪觅光、极萌GMV均超越了雅萌。根据根据抖音发布的双十一榜单，10月20日-10月31日期间，抖音美妆行业累计GMVTOP10的品牌中，极萌、觅光、雅萌三家美容仪品牌强势霸榜，分别位列榜单第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。

编辑/樊宏伟