东莞市东北部，奔流不息的东江既凝视着石排镇800多年历史的塘尾古村，也见证了这里潮玩产业的崛起。

今年7月，在第十三届中国国际动漫博览会上，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”的美誉。石排作为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，正着力打造“潮玩名镇”。在东莞市委宣传部等部门的指导下，石排镇高规格建设的中国潮玩之都·潮玩中心即将开放运营。

该镇力争将其打造为潮玩设计师的“乌托邦”、潮玩IP的“研发地”和“Z世代”的潮玩“理想国”，为设计师、艺术家、品牌商和制造商对接产业链资源，赋能制造业高质量发展。

探营：构建潮玩全产业链“一站式”服务

中国潮玩之都·潮玩中心（以下简称“潮玩中心”）位于石排镇东园大道谷吓段。目前，潮玩中心的建设已经完工，待内部功能完善之后向世人揭开面纱。

走进潮玩中心二楼的潮玩展厅，首先映入眼帘的是“中国潮玩之都·潮玩中心”的醒目字样。在这里，你可以了解到潮玩行业发展脉络、优秀潮玩企业展示以及潮玩中心的概况；三楼是入驻企业的产品展厅。在这里，企业自主设计搭建了场景式体验空间，包括特展区、岛台等，打造365天“日不落”潮玩展。目前，部分潮玩企业的产品已经展示出来；走到四楼，便进入潮流创新工坊。这里不仅展示潮玩产品生产全过程，还提供3D打印等先进技术，让设计师享受一站式打样研发服务；五楼为共享直播平台，搭建有10个共享直播间为企业提供直播服务，还设置了主题网红区供打卡及户外直播使用。值得一提的是，直播运营团队来自TVB；六楼是共享办公空间，为企业及设计师提供临时办公场所。来自52TOYS的谢先生是最早一批使用共享办公空间的企业人员之一，他觉得这里非常方便和实用；七楼是共享路演空间及共享会议室，为企业及设计师提供客户洽谈、会议、路演、新品发布、粉丝见面会等空间。每层都配备相应的休息区及水吧区，为入驻企业及个人提供休憩、洽谈场所。

另外，潮玩中心的8楼至15楼为办公空间，为入驻企业提供高端写字楼配套，每层约650平方米，共约5200平方米，引进潮玩、文创、动漫影视等企业。目前，已有不少来自东莞本地以及外省市的潮玩企业入驻。

愿景：推动潮玩产业文化融合发展

据介绍，潮玩中心打造四大平台，推动潮玩产业文化融合发展。其中，协同生产平台为设计师提供全产业链“一站式”服务，打通上游设计端、中游制造端、下游销售端的沟通对接；IP孵化平台建设潮玩培训学院，打造IP孵化平台，孵化更多潮玩品牌企业，配套知识产权保护，赋能传统产业转型升级；展示交易平台打造365天永不落幕潮玩展，举办国际省际大型活动，打响潮玩城市品牌；人才服务平台提供低成本办公场所，提供空间办展览、论坛等，吸引优秀设计师团队在本地成立企业，扎根东莞。

在东莞市委宣传部、市文广旅体局、市工信局的指导下，潮玩中心以“政府引导+企业主导”的模式，提供集设计研发、展示交流、业务对接、直播销售、知识产权保护于一体的产业服务功能。石排镇力争将其打造为潮玩设计师的“乌托邦”、潮玩IP的“研发地”、“Z世代”的潮玩“理想国”，并赋能传统制造业转型升级，建设成国内规模最大、影响力最高的潮玩及潮流衍生品产业服务平台、潮流文化引领地。

潮玩中心的建成对于石排乃至整个东莞的潮玩企业来说，无疑提供了一个更高、更大的平台。在东莞市文博工艺品有限公司副总经理江新平看来，政府为企业打造了更好的营商环境。“我们在潮玩中心租了一层作为办公室，租金成本比现在还要低，包括IP运营、品牌、销售在内的营销团队将进驻。”江新平认为，潮玩中心将聚集本地头部潮玩企业，一方面能集中展示潮玩企业的形象和产品，另一方面也有助于人才的相互交流和行业氛围的提升。

石排本土的另一家潮玩企业东莞九茂文化科技有限公司也在潮玩中心设有办公点。该公司的行政经理廖细朋认为，潮玩中心启用后，将能更好地整合本土资源，更直观地对外展示石排潮玩产业的实力，也会吸引优秀的设计人才，这对企业走原创路线非常有利。

底气：殷实“家底”助力打造“潮玩名镇”

潮玩中心落户石排镇有着充分的理由。有关数据显示，在石排镇40多平方公里的土地上，现有规模以上潮玩企业34家，约占据东莞潮玩的半壁江山。2022年，石排镇潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%，成为新的经济增长极。石排已成为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街。

目前，石排潮玩产业已形成成熟的“原创IP设计+生产+销售”全产业链。据不完全统计，全镇共有原创IP 50多个、其他授权IP上百个，Laura、胖哒等原创产品及“唐宫夜宴”舞蹈版潮玩盲盒等授权二创产品频频出圈，产业集聚、IP集聚、创意集聚效应不断显现。今年7月12日，石排镇潮流玩具产业集群上榜省级特色产业集群。

潮玩企业选择石排，因为石排制造的殷实“家底”。长久以来，玩具塑胶制造作为石排特色产业，具备完善的设计研发—生产制造—销售产业链和上下游供应链，从造型设计、原料供应、模具加工到零件制造、装配成型等各个环节都能在当地找到对应的企业，拥有生产成本低、研发周期短等先天优势。

从顶层设计来看，石排镇委、镇政府高度重视潮玩产业，2021年首次将“积极培育潮玩产业新业态”写进石排镇第十四次党代会报告，定制化提供税费减免、人才支撑等政策服务，打造适合潮玩产业发展的营商环境。2023年，《石排镇鼓励招引外资企业及潮玩企业实施细则》出台，对符合条件的潮玩企业实施补贴奖励。

当前，石排镇正深入推进“两区”建设，集中资源加快“六大片区”建设，打造高质量可持续发展的“石排样本”。其中，潮玩片区以“中国潮玩之都·潮玩中心”为首开区，连片辐射提升周边约1.34平方公里产业空间。潮玩片区集产业、商业、文化、旅游功能于一体，引领潮玩产业集聚发展，全面构建“潮玩+”产业生态，力争到2025年潮玩产业总产值增长三倍、突破100亿元，引领石排乃至东莞的潮玩产业高质量发展，推动石排打造“潮玩名镇”，助力擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

文/李直建

编辑/倪家宁