秋冬季节又到了柑橘大批上市的时候，近年来，象山柑橘不断“出圈”，除了出台多项国家团体标准，明确果品分级标准，还联合阿里巴巴打造“象山柑橘产业大脑”数字化平台，助力象山“红美人”产地影响力从浙江省辐射到全国范围。

橘生山海间，味道自然甜。象山县位于浙江省中部沿海，独特的地理位置和优越的生态环境，孕育出了品类繁多、品质优异的特色水果。近年来，象山县坚持走精品化、全链式发展之路，大力发展以“红美人”为代表的精品柑橘，实现柑橘产业从“以量取胜”向“高品质、高附加值、高盈利”阶段蝶变。

2022年，象山柑橘全产业链产值超28亿元，2023年，象山“红美人”成功入选全国名特优新农产品目录。今年8月，第八届中国果业品牌大会发布“中国果品区域公用品牌”价值评估结果，“象山柑橘”区域公用品牌价值达27.67亿元，全省第二。柑橘已成为象山产业兴农、助农增收的主导产业，特别是象山“红美人”柑橘，目前栽培面积3.6万亩，市场每公斤售价60元以上，是橘农增收致富的“黄金果”。

象山县充分发挥政府引领作用，除了成立象山“红美人”柑橘产业高质量高水平发展工作领导小组，制定《建设全国一流柑橘产业强县意见》，出台现代种业发展、品牌建设、柑橘气象指数保险、“红美人”柑橘产业发展扶持办法等配套政策，同时每年安排专项资金1000万元支持“红美人”产业发展。

在聚焦标准化方面，发布全国首个“红美人”柑橘设施绿色栽培省级地方标准，联合中国果品流通协会出台《“红美人”橘橙等级与包装储运》国家团体标准，明确果品分级标准。并且成功注册“象山柑橘”、“象山红美人”国家地理标志证明商标，创建国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区，建成象山柑橘地理标志运用促进工程，形成“万象山海、橘香人间”品牌体系。

为做强品牌，象山农业农村局与象山县供销社联合社组织开展了多层次、多领域、多元化的系列品牌营销活动。例如，联合阿里巴巴集团持续不断进行品牌打造和产品升级。自2019年合作以来，通过对阿里各平台柑橘及相关类目的商家、商品和消费者等大数据分析，制定分选分级标准、采收运输标准、储藏标准，物流方案、包装设计、公共素材库，助力象山“红美人”从通货流通转向标准化商品的多渠道分层销售。

聚焦一二线城市中高端用户消费场景，面向年轻用户打造象山“红美人”创意广告片，并邀请头部明星主播带货，打造从产品源头到终端消费者全链条追溯，同时接入阿里巴巴平台知识产权保护体系，以数字化保护手段，捍卫象山“红美人”品牌权益。

象山当地农业部门表示，柑橘的“出圈”，既离不开众多果农的匠心坚持，还离不开数字羽翼的硬核加持。下一步，象山县将持续深入实施品牌兴农战略，以象山县农业农村局、象山县供销社联合社等为实施主体，联合阿里巴巴共同打造“象山柑橘产业大脑”数字化平台，从智慧物流、数字农业、数字营销、品牌推广等多个维度，拥抱农业数字化和区块链技术，推动象山柑橘产业全面升级，全力助推乡村振兴。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平