6日，“关闭朋友圈两年的变化”成了小红书热门话题。不久之前，相似话题也曾冲上微博热搜。

8月16日，腾讯公司公布的今年第二季度的财报显示，截至今年6月30日，微信及We Chat的合并月活跃账户数达13.27亿。而在其3月22日发布的2022财年财报中显示，“朋友圈使用时长同比大致稳定”。

尽管依然稳居“国民第一社交App”位置，但越来越多人有了“逃离”朋友圈的想法。2016年中国青年报的一项调查显示，64.2%的受访者表示不会关闭朋友圈。但今年相关话题登上微博热搜后，另一家媒体调查显示，57.2%的人“很少发和不发朋友圈”。对待朋友圈态度之变，背后发生了什么？

朋友圈变工作圈

今年40岁的石先生每周更新一条朋友圈——那是他供职企业微信公众号更新的频率。石先生在一家国企负责企业动态文宣，“微信公号刚开始时，企业各个部门都在做，但讲的都是工作，哪有关注度？现在干脆精简成会议记录和领导讲话，更没人看了”。

点开这些链接，阅读量通常只有两位数。因为风趣幽默、能说会道才被选去负责这项工作的石先生坦言，自己在朋友圈就是个“转发机器”。

当微信代替短信、电话成为主流的即时通信工具后，许多人直言“朋友圈已不是朋友圈。”“从微商卖家到新接触的客户，陌生人见面连电话都不留了，首先就是加微信。”在陆家嘴一家金融机构工作的邓蓉说，面对朋友圈中众多工作上的联系人甚至陌生人，她无法真正敞开心扉讲自己想讲的事，“转发工作信息是最安全的”。在小红书这一话题里，有人说“35岁以后就不要发朋友圈了”，还有人表示“不发朋友圈是成熟的标志”。

“我们的朋友圈就是工作场所。”曾在多家品牌从事销售工作的艾德直言，正是因为腾讯财报所言“朋友圈使用时长同比大致稳定”，五六年前，艾德所在的品牌主要是让销售人员主动加有消费能力的顾客的微信，鼓励销售“充分运用私域流量”。但朋友圈从此和店面一样成了主管会查看的区域，“比如我养了两只猫，经常发动态，主管觉得不错，可以吸引客户；但有次我回老家发了一组破旧的老房，有人建议我删掉，因为‘跟品牌调性不合’。”如今，艾德工作的品牌要求他们用企业微信添加客户，避免销售跳槽带走客户，“这样朋友圈就纯粹是卖货广告了”。

社交裂变的修罗场

因为工作内容越来越多，一些人不再继续点开朋友圈。“很多工作内容对我来说完全没有信息量，更难受的是我看不到有个性、有血肉的‘人’。”从事艺术推广工作的姜女士说。

石先生理解这样的行为，“你都不知道你朋友圈里藏了些什么人”。尽管微信在朋友圈也不断推出分组、屏蔽、限时可见等功能，但这些功能有时会带来更大的尴尬。石先生的同事曾使用分组功能，在朋友圈里吐槽合作方工作安排不合理、效率低下。谁知当天合作方就找到石先生，表示“不满意可以在台面上交流”。石先生几经打听，才得知同事的朋友圈被截屏后传给合作方。“现实中我还能提醒大家不要传话，但朋友圈里的联系人环环相扣，只能说‘朋友圈里不全是朋友’。”

在昨天小红书的热门话题里，有人吐槽朋友“跳赞”给自己带来伤害。有网友编辑自己出游照片发布朋友圈，却发现与自己交情颇深的老同学赞了其他人的同样内容，却跳过了自己发的朋友圈。有人不喜欢被“跳赞”，就有人讨厌“连赞”。有网友抱怨自己刚发一条内容，就有人立即点赞，这些点赞者几乎会把朋友圈所有人发的内容都赞一遍。“我精心编辑的内容，希望得到共鸣。这种看也不看都赞一遍的人让我觉得自己的精心被忽视了。”

为了避免烦恼与尴尬，一些人选择关闭朋友圈，转向其他社交平台。

是工具还是目的

不过，昨天小红书这一热门话题中，一条被点赞超过6000次的笔记里，发文者表示自己关闭朋友圈一年后，“突然发现没有朋友了”。

近期经历了辞职、创业、再求职、换城市生活的影视从业者刘磊对这样的变化很有感触。一年半前他关闭朋友圈，笃信“作品能说话”，然而，当他再求职时却发现与此前不少认识的人疏远了。

“不必把朋友圈看得那么复杂，其实就是获取彼此信息的渠道。即便点赞之交，常常‘刷脸’也是有用的。”重开朋友圈后，刘磊才知道有昔日的伙伴介绍了新的工作机会，联系人电话都给了，才惊觉他已搬到上海。

“如果朋友圈仅仅是为记录生活，为什么不写日记？”姜女士仍然会更新朋友圈，有工作也有自己的感受。“人总是要有归属感，需要被认可。”在她看来，认清自己是个普通人，不必构造某种特别的人设，或许能更理性、更轻松对待朋友圈。石先生也表示，要把朋友圈当作与朋友互动的渠道而不是目的。

在互联网平台研究流量动向的吴先生认为，从博客到朋友圈，人们对社交工具的需求总是从情感逐渐变为工具，“就像如今很多人怀念微博刚兴起时公众人物流露的真性情，如今似乎只剩广告和正确的废话。朋友圈也是这样，当流量足够庞大后，显得‘无趣’却‘必要’。未来会产生怎样的社交工具，拭目以待。”

文/简工博

编辑/倪家宁