北京青年报记者了解到，9月1日，塚越大介正式接替柳井正成为优衣库社长（总裁兼首席运营官），这是优衣库成立以来首次更换社长。

创始人柳井正让位 优衣库首次更换社长

8月28日，优衣库母公司迅销集团发布声明：原任全球行政总裁及优衣库董事的塚越大介将升任公司执行董事、总裁兼首席运营官；而优衣库执行董事、董事长兼总裁柳井正将改任执行董事、董事长兼行政总裁，同时继续以迅销集团董事长、总裁兼行政总裁的身份负责集团整体管理的决策及执行工作。

也就是说成立了39年的优衣库首次更换社长。迅销集团在声明中称，“本次任命是加强管理结构战略的重要一环”。关于此次更换社长的原因，迅销解释称：“将加快构建与各国、各地区经营者共同建立的新一代经营团队及各部门相互合作的集团一体的全员经营体制，提高经营质量”。

北青报记者了解到，优衣库是柳井正一手创立的品牌，也是通过这个品牌，日本服装界一改正装、奢华风，掀起了快时尚、日常休闲等风潮。而创始人柳井正也因优衣库品牌的成功，一度身居日本首富之位。

新社长曾主导优衣库海外业务反超日本国内

1979年出生于日本东京的塚越大介毕业于东京大学法学部，他曾经在麦肯锡公司担任咨询顾问，2002年正式加入迅销集团，开始了他在优衣库的职业生涯。他曾在日本、美国、中国等多个国家和地区工作，负责优衣库的市场营销、品牌战略、电子商务等业务。

2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命为迅销集团国际业务CEO和北美业务负责人。在他的领导下，优衣库的海外业务不断扩张和增长，甚至在美国这个优衣库一直亏损的的市场上实现了首次盈利。2022财年，海外业务的销售收入达到1.12万亿日元，占迅销集团总收入的比例超过40%，并且高于日本国内业务。

在今年3月份举行的迅销集团股东大会上，柳井正特别提到了塚越大介，并表示“他是一个非常有才华和魄力的人”。有分析认为，塚越大介此次出任优衣库社长兼首席运营官，是柳井正为其打造更高层次的舞台，为其未来接掌迅销集团做准备。

不过，在正式成为优衣库社长后，塚越大介能否继续带领优衣库保持不错的经营业绩，将是他能否真正成为“柳井正接班人”的关注焦点。

优衣库挑战仍在 尺码曾成今夏服装争议焦点

不过，在度过了疫情期间的市场波动后，优衣库面临的问题仍旧不少。曾在美国市场立下大功的“露脐T恤”等辣妹装，因为服装尺码的问题，在国内备受争议。

今夏，不少女性消费者抗议服装品牌将尺码越做越小，导致了女性群体的身材焦虑，国际服装品牌更是其中的推手，优衣库也因为有类似服饰被网友点名。辣妹装最早起源于国外的bm风，其最大的特点就是小码。

有网友称，优衣库推出的辣妹装其是L码跟以往的S码大小相当。更是有网友对比优衣库自己的童装尺码和女装XS尺码，发现辣妹装的胸围实际尺寸比童装120（身高）尺码的还少2厘米。

更是有机构统计，在过去的13年间，优衣库的尺码在慢慢缩水。根据谷雨数据统计，2023年的优衣库女装相比2010年几乎小了两个尺码，其中下装的腰围变化最为明显。2010年优衣库的XS号下装腰围73，而在2023年，XS号下装腰围是57-63。

不过，也有网友认为目前服装品牌都是这一趋势，并不是优衣库一家。而优衣库也经常有服装能有超小码和超大码可选，也是为了满足各种身材的需要。

虽然在尺码上还存在争议，但优衣库的业绩却明显上涨，且在中国持续开店。7月13日，优衣库母公司迅销集团发布2023财年第三季度财报显示，综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元，经营溢利同比增长34.8%至1103亿日元。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟