新市民是城市发展的“新鲜血液”，更是城市消费的生力军。为满足新市民群体的多元化、个性化、差异化的需求，金融机构纷纷发力，多措并举推动新市民实现美好生活。暑假来临之际，为让分居两地的新市民及子女共度美好亲子时光，招联开展了以“羊城非遗游学”为活动主题的第四期新市民家庭团聚日活动，有效增进新市民与“小候鸟”的情感联系，让“金融活水”不断温暖和激励在城市中辛苦打拼的奋斗者们。

定制羊城游学活动  新市民家庭共度亲子时光

近两年，来到城市生活打拼的新市民群体成为各界备受关注的对象，而作为“新市民子女”的孩子们仍容易被忽视。

每逢寒暑假，孩子们都期盼着和父母度过难得的团聚时光，但对于不少双职工家庭的“小候鸟”们来说，即使假期来到父母所在城市，父母也常因工作原因难以抽出时间陪伴他们。

考虑到9月开学之际，“小候鸟”们又要离开父母返乡求学，招联精心定制了一期羊城非遗游学活动，让缺乏陪伴的新市民家庭子女能有更多机会和父母共享亲子时光，度过一个丰富且有意义的暑假生活。

游学活动中，招联带领“小候鸟”们来到广州文化发祥地-荔枝湾，领略了西关民俗文化；乘坐观光巴士游览广州现代都市风光；打卡地标“小蛮腰”，和家人一起登上600米高的广州塔，深入感受广府文化古今魅力。为了让“小候鸟”们体验到别样岭南文化，在非遗传承人的带领下，“小候鸟”们和父母还一起体验了省级非遗项目——传统饼印制作工艺，亲手制作了饼印，共同留下爱的印记。

“孩子每年都暑假都过来，但我都没空带他们逛一逛。”受邀参加活动的廖先生是一名建筑工人，两个孩子平时和妻子一起在重庆老家生活。廖先生一直希望能在孩子开学前带着孩子在广州度过愉快时光，而这次招联组织的小候鸟羊城游学活动，也帮助廖先生实现了心愿。

除了丰富有趣的羊城游学，招联还为新市民家庭安排了长隆野生动物园研学活动，“小候鸟”们和父母一起投喂长颈鹿，在与大自然的亲密接触的同时，也树立了爱护动物、保护地球的意识，是一次具有深远意义的动物园研学体验。

多措并举开展新市民服务 助力新市民都市筑梦

“暑假游学能提升孩子的实践能力，开阔视野，帮助成长，但是动辄几千上万的费用对我们工薪阶层来说还是挺贵的。”受邀参加活动的周先生几年前来到深圳工作，女儿和父母在江西老家生活，每年寒暑假周先生都计划带孩子外出旅行，加深与自然和文化的亲近感，但每次的出行开销，对他来说也是一笔不小的支出。

随着城镇化加快推进，大量新市民进入城镇工作和生活，像周先生这样的新市民在全国约有3亿多人，已成为我国经济和社会发展的重要力量。自去年3月《关于加强新市民金融服务工作的通知》发布以来，招联积极落实新市民服务相关政策要求，通过打造多个“定制化”金融服务，帮助解决新市民日常生活消费资金周转困难。

2022年8月，招联推出包含乐业计划、优享计划、优才计划、颐养计划、明白计划在内的“新市民筑梦行动”，借助数字化技术手段，系统性为新市民群体提供更高效、更快捷的优质金融服务，打通普惠金融服务的“最后一公里”，助新市民群体更快融入城市新生活。

今年暑假，招联在分期商城推出“新市民·暑期出游季”活动，为用户提供从个人洗护、零食饮料到摄影箱包等旅行装备全方位的出行支持，共计发放优惠券超过6000万元，商品平均让利幅度达10%，部分商品12期免息，助力新市民暑期轻松出行。另外，今年“招联18奋斗日”也推出高温补贴活动，为在夏日酷暑环境下坚守岗位的新市民送出夏季清凉大礼包等多种优惠，向广大新市民用户传递招联关怀，提升夏日幸福感。

为进一步提高新市民金融服务的可得性和便利性，招联还上线了新市民金融服务专区，创新推出“新市民 新民贷”个性化金融服务，通过提供新市民安居大礼包、新市民消费券、分期购机享优惠、话费自动充等诸多福利，有效缓解新市民生活压力，助力提升新市民生活品质。截至2023年3月末，招联累计服务新市民超过2000万人。

持续开展新市民家庭团聚日活动  做有温度的金融服务

自今年5月以来，招联“新市民家庭团聚日”活动已推出四期，此前三期分别以儿童节、父亲节、深圳建市44周年纪念日为主题，让新市民家庭增进情感的同时，切实提升了生活质量和生活幸福感。

据了解，招联每期新市民家庭团聚日活动不仅安排了丰富的亲子互动，还让孩子们在充满乐趣和探索精神的长隆野生动物世界研学活动中，增进对动物的爱护之心，培养探究精神和实践能力。据活动负责人介绍，招联吉祥物是长颈鹿，长颈鹿是“草原智者”、“温柔巨人”，正如招联坚持“不忘初心，惠无止境”的发展宗旨，希望招联小鹿能陪伴每一位用户站更高、看更远，够到更幸福的生活。招联关心为生活拼搏的奋斗者，也关心奋斗者背后的家人。希望奋斗者在忙碌之余，也能有时间和机会多陪伴家人，一起享受家庭的温暖和快乐。

做有温度的金融服务一直是招联践行的理念，为了让更多新市民和招联平台用户，足不出户也能感受到大自然带来的治愈陪伴，招联在去年就和长隆野生动物世界合作推出了小鹿慢直播活动，用户只要登录招联APP首页，下拉就能进入观看各种动物的慢直播。从上线至今，小鹿慢直播已经陪伴了上百万用户度过温暖时光。

加强和改进新市民金融服务，是扩大内需、提振消费的必然要求，更是新时期普惠金融发展的题中应有之义。未来，招联还将积极构建新市民金融服务长效机制，通过提供有温度的普惠金融服务，切实提升新市民的获得感、幸福感和安全感。为促进消费潜力充分释放、服务实体经济高质量发展注入源源不断的金融活水。

文/金仁甫

编辑/范辉