“618”大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，以旧换新订单同比增长128%；在淘宝天猫上，6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货；6月17日晚8点，京东“618”高潮期开启，短短10分钟内，30%国产品牌成交额同比增长100%，以旧换新订单成倍增长……一年一度的“618”大促刚刚落下帷幕，“成绩单”上诸多看点也成为消费市场的重要增长点。

业内人士纷纷表示，“618”等促销活动吸引了众多电商和线下实体零售和服务企业的参与，对更好地促进、引领消费将产生非常积极的作用。接下来，借助端午、暑期消费等一系列促销时点、消费旺季，厂商、平台、零售企业以及一些生活服务类企业都在积极挖掘消费热点，将为消费市场持续恢复注入新的活力，也为消费引擎增添动力。

“成绩单”背后是各方的积极推动。业界人士指出，面对此前消费者反映的凑单满减等算法问题，今年“618”行业普遍革新营销玩法，规则简化，聚焦“低价”，并打出最高优惠、最轻补贴等口号。

例如，拼多多联合美的、TCL、小天鹅、海尔、西门子、康佳、容声等主流家电品牌推出“家电超级加补”活动，部分产品补贴力度超过50%；主打“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”三大“新底价”活动，苏宁易购为消费者带来优惠购物体验；京东家电买贵双倍赔、以旧换新至高立减20%等服务和优惠；淘宝首次在“618”大促期间大力度定向补贴中小商家，为消费者提供多元好物……一系列促销举措在为消费者带来实惠的同时，也激发了消费需求的释放。

地方、企业与电商平台的联动，也成为“618”促销活动的重要亮点。其中，今年淘宝“618”首次上线中小商家专属“618”营销通道“淘宝好价节”，在义乌、广州、杭州三城开展线下招商会，在深圳、保定、惠州、嘉兴、揭阳、泉州、汕头、苏州、台州等九个城市开展线上直播，针对“好货好价”商品在“618”期间给予流量支持。

地方政府也积极参与。例如，为进一步激活消费市场、创新消费场景、提振消费信心，广州推出系列促消费活动，发动各大平台、品牌商家参与“618”年中大促，以流量激励、商品优惠、购物补贴等举措，为消费者带来更好的服务与体验，促进消费增长。

这些举措在供给端也产生了积极效果。近些天，广东茂名的荔枝园十分忙碌，优质达人前往田间地头直播带货，于源头处加强产销对接，成为抖音“618”促销中的亮点。田间地头，一箱箱现摘现采的荔枝发往全国各地。作为全球最大荔枝优势产区，全球每5颗荔枝中，就有1颗来自茂名。

“一场直播下来，订单不断刷新。”让当地荔枝种植农户的“甜蜜事业”节节攀高，“土特产”育成了“金饭碗”。据统计，茂名荔枝全产业链产值超110亿元，新增就业岗位15万个。

不只农副产品，温州鞋靴、广州女装、苏州丝绸、郑州女裤、织里童装等产业带也借助大促活动提质增效、收获夏日焕新销售增量。

还有更多中小商家在“618”期间收获了生意机会。淘宝数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到三个月。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，今年的“618”大促活动是中国经济生活全面恢复后的第一个以电商为主要场景的大型促消费活动，带动了众多电商及线下实体零售和服务企业的参与，对更好地促进、引领消费将产生非常积极的作用。

王微分析，一方面，各平台促消费活动有助于传统消费领域的进一步恢复扩大，另一方面，借助线上消费大数据，可以有效赋能实体零售服务企业，带动制造业、服务业发展，推动创造新产品、新服务、新场景，加快形成消费引领供给、供给创造需求的发展格局，更加有效地满足消费和释放消费潜力。

随着这些积极因素的累计，市场回暖动力也有望进一步加强。展望下一步，商务部新闻发言人束珏婷在回答《经济参考报》记者提问时说，“随着端午、暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动促进，二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。”

经济参考报 王文博

编辑/范辉