北京青年报记者3月15日了解到，王老吉宣布与央视综艺《国家宝藏》IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

王老吉宣布与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手，举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。

《国家宝藏》是一档由总台在2017年推出的文博探索节目。通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”、“马踏飞燕”、“长信宫灯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金瓯永固杯”、“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。其中王老吉作为老字号龙头品牌，呈现健康发展状态，渗透率和复购率双向稳步上升，占据凉茶市场首位。

王老吉实现产品创新和品类激活，提出“单品多元化+品类多元化”产品战略，推出茉莉凉茶、无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分凉茶产品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康产品。除此之外，王老吉还通过“百家姓氏罐”，国家宝藏、王者荣耀IP联名等创新营销形式，融合先进的数字技术，以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟