上一个十年，是SUV的大增长时代。

十年中，中国汽车走进千家万户，千人保有量增长近250%，SUV成为乘用车第一品类。井喷式的市场递增和春笋般的品牌进场，使得整个SUV版图风起云涌，群雄割据。哈弗SUV全球销量超800万，累计101个月稳坐销售冠军，蝉联销冠12年。大增长时代，没有神迹。长城哈弗成为全球SUV代名词的关键，是可靠与专注，是引领与热爱，是领先第二名1000多项的SUV专利技术，更是具备时代价值的超合理性。

下一个十年，是SUV的新能源时代。

新时代，有两个新命题：能源技术需求，SUV时代需求。

依托长城深厚造车经验，哈弗品牌拥有强大技术支撑

新能源赛道不是百米冲刺，而是一场旷日持久的“马拉松”。本质上也是技术储备的竞争，只有掌握核心技术，才能跑完全程。

哈弗品牌在新能源时代拥有绝对的技术自信——拥有30年造车底蕴的长城汽车，在安全性、可靠性以及新能源技术上持续为哈弗品牌赋能；同时，依托森林生态体系，长城汽车正在加速新能源、智能化技术布局，仅2022年前三季度，研发总投入达到85.44亿元，同比增长64.74%，至2025年，长城汽车累计研发投入将达到1000亿元。在新能源领域，长城汽车专利公开量和授权量分别达到了1966分、1650份，专利数量再国产汽车品牌中排名第一；在混动方面，长城汽车DHT技术迎来首次升级，“纯电、纯电优先、智能混动”三种动力模式，为客户带来更多选择；在智能化领域，2022年智能化汽车渗透率提高至86.17%，搭载咖啡智能的车型销量突破20万辆，让哈弗品牌在新能源转型路上底气十足。

新能源技术发展到今天，已经完全渡过第一阶段的“焦虑时代”，曾经大行其道的“三电参数”不应该再成为任何产品的噱头，用户需要感知的，是有限距离内无限惬意，这才是新能源技术的初衷。哈弗用全球最好的新能源DHT技术、行业领先的咖啡智能、更精细的驾乘品质、更严苛的安全标准，向时代回答——哈弗，只输出最合理的能源技术！

 3/4刻度品类齐发力再进阶，成功开辟又一细分市场蓝海

时代精神推动品类进化，十余年来，依托长城汽车雄厚的技术实力，拥有深厚的硬派越野制造基础以及越野文化积淀的哈弗品牌，凭借对SUV领域专业、专注、专心的品牌精神，以及对用户需求的精准洞察，两年前推出的大狗车型成功开创了“3/4刻度”概念，为用户带来了比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野车多一刻度舒适的全新产品维度，成为全球超23万车主的信赖之选，奠定了哈弗狗品类的雏形。

两年后，随着疫情逐步开放，用户对外出自驾旅行以及潮野生活的愈加渴望。他们需要的不仅是一款能保证日常家庭的城市用车，更需要一款可以满足个性表达、拓宽生活半径、提升生活趣味和品质的轻越野SUV。这也意味着SUV从越野1.0时代，到露营2.0时代，正式进入了3.0轻越野时代，也叫旅行时代，补齐越野链条上的城市洼地，有尽的远方，无限的自由。

结合用户及时代需求，3/4刻度座驾再次升级和进化，哈弗二代大狗在DHT新能源技术的加持下，为用户带来了“可城、可野、可电”的全场用车体验。成功开辟新能源轻越野细分市场蓝海，开启3/4 刻度座驾的全新时代，无论是燃油时代还是当下的新能源时代，哈弗都要做每个时代更好的SUV！

3/4刻度潮野座驾——哈弗二代大狗，让新能源SUV市场不再千篇一律。相比大部分城市新能源SUV，它不但能满足家庭城市通勤，同时，在轻越野属性的加持下，拥有比城市SUV更加出色的通过性能，比硬派SUV更舒适智能的驾乘空间，比常规新能源车型更多元、更从容、更精致的带电露营体验。总的来说，轻越野是一种多元的户外玩法、代表着一种全新的生活方式、更折射出年轻用户当下的生活态度。

哈弗二代大狗、哈弗大狗、哈弗酷狗将根据不同目标受众定位打造差异化产品力。不同的尺寸、不同的动力形式、不同的产品特性，分别对应不同消费人群，形成品牌合力，继续强化“3/4刻度”品类的影响力。

用户生态体系升维，「哈狗邦」开启全新篇章

与用户一起追寻人间理想，是更壮阔的征途。伴随着哈弗酷狗与哈弗二代大狗的强势加盟，哈弗狗品类将依托更广大的用户群体，继续围绕潮玩、趣野、善行、共赢的目标，通过族群升维、生态升维、玩法升维等三大升维来重塑「哈狗邦」的生态体系，不断提升服务体验，与用户双向赋能。

二代大狗将与哈弗大狗、酷狗共同完善狗品类家族矩阵，「哈狗邦」也将全面升维成狗品类家族车友会，预计今年规模超过10万人。

「哈狗邦」将从单一的共创形式，升维成“共创、共享、共赢”三位一体的用户生态。2023年，更多活动将与用户共创打造。未来将推出包括百万网红培养计划、百万商机共享计划、千万合伙人激励计划在内的三大用户共赢计划。

哈弗二代大狗不仅是一款车，更代表了全新的生活方式，除了全面升级“潮玩万里”IP玩法，哈弗品牌还将推出「潮野部落」计划，构建从车型到周边，从兴趣到社交的全链路潮野生活圈。「潮野部落」计划也将与众多合作品牌一起，共同推进轻越野生活方式的普及。

哈弗品牌作为SUV领域的强者，每一款产品都是始于对用户需求和欲望的精准洞察。如果说两年前一代大狗开创了轻越野时代，雕刻了3/4刻度，那么今天携电而来的二代大狗将开创新能源轻越野的黄金时代，让越野自此有了轻重之分。

2022年，哈弗品牌拉开全面转型的新序章，2023年，则是哈弗转型新能源的决胜之年。哈弗不局限于提供用户单一的满足感，而是要建构全方位的链路体系，让用户买的放心、用的舒心、玩的开心，超合理性，就是哈弗基因。不用PPT“讲故事”，只用产品打动用户，哈弗品牌将持续深耕新能源领域，以更创新的技术、更优质的产品，开启新能源产业更美好的明天。

文/周晶

编辑/周晶