刚刚结束的春节假期，文旅行业逐渐回暖，迎来加速复苏，大众出游热情高涨，文旅消费需求进一步释放。在此期间，北京欢乐谷举办以“年味儿”为主题的国潮闹春节，依靠自身硬实力与娱乐吸引力，市场火爆“极速狂飙”，除夕至十五以及元宵节单日关键经营指标双创新高，实现“开门红”，为2023年加速运营注入“强心剂”。

国潮闹春节期间，北京欢乐谷同总台文创成功牵手，落地总台春晚兔年生肖形象“兔团团”以及总台春晚吉祥物“兔圆圆”。游乐场景融合优质IP，围绕景观打卡、人偶表演和商品售卖展开系列合作，为广大游客送上团团圆团美好愿景。通过跨界联合，全面放大双方阵地优势，也成功带来娱乐消费增长新极点。

国潮闹春节精准把握“年味儿”主题，面向广大游客推出一系列韵味十足、其乐融融的新春活动：非遗民俗、天桥绝技连番上演；《欢乐魔方》《奇幻东方》《金面王朝》等匠心大秀好戏连台；兔年主题商品、萌兔餐饮齐上新。同时精准把握运营关键节点，元宵节期间推出猜灯谜、汤圆DIY等应景活动以及电音狂欢活动，点燃京城国潮夜生活……北京欢乐谷深耕中华民族传统文化，以内容为重点，凝聚“文化芯”，创新活动策划方式，不断提高游客“欢乐指数”，打造“新国潮”文化产品集群，以高质量文化产品书写“文化自信”，持续保持市场竞争活力，打造具有北京欢乐谷特色的文化新高地。

同时，北京欢乐谷积极践行“常看常新、常玩常新”理念，落地“场景为王”“氛围为王”主题，国潮闹春节期间焕新升级七十二变主题商店、美食街以及国潮打卡点。“七十二变”主题商店全面放大《盖世英雄》《玩宠归来》的IP势能，打造“欢乐齐天”“玩宠家族”专属消费空间，以游客消费为经，以游客心智为纬，更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足，从场景进阶、互动体验及热门IP周边三大维度撬动IP流量的提升及变现，沉浸营造品牌营销记忆点。峡湾森林及爱琴港区域的美食街通过主题IP景观的设计包装，引导游客用体验方式进入新场景，满足视、听、嗅、味、触五大感官体验，打造集休闲、娱乐、特色小吃等多功能为一体的欢乐“商业街”。以IP为核心，以体验为目的，通过“微创新”真正实现“场景聚能”。

春节期间寒潮来袭，温度宜人的室内场所已成为广大游客的游玩风向标，北京欢乐谷“暖冬嗨玩”计划也为游客提供了温暖舒适的冬日游玩体验：室内项目精彩纷呈，恒温18℃的奇幻海洋馆温暖浪漫；各大餐厅上线萌兔甜品及主题餐饮，免费热水供应让游客暖身暖心；另外还为游客提供暖冬大礼包，解锁暖冬游娱购新体验。除此之外，欢乐谷里五大过山车刺激不减，旋转木马等项目甜蜜浪漫，满足不同游客的多样化游玩需求，轻松让游客畅玩游乐设施，充分享受吃喝玩乐一站式备齐的乐趣。

目前，北京欢乐谷推出的299双人特惠票正火热售卖中，情人节前夕还将推出夜场优惠，并举办电音等活动，为广大情侣游客提供约会好去处。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳