电影《满江红》火了，它不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再一次广为传颂。1月28日，河南焦作陈女士告诉记者，家人在河南安阳汤阴县岳飞庙游玩时，她的儿子成功背诵《满江红》全文，免了38元门票，她觉得景区推出的这一活动很有意义。岳飞庙工作人员表示，活动是从正月初五开始的，目前约有4000名游客熟练背诵全文免了门票。

经历三年新冠疫情后，电影业与旅游业迎来强势复苏。国家电影局数据显示，2023年春节档电影总票房67.58亿元，其中《满江红》的票房为26.06亿元。另经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。不仅如此，今年春节期间，电影与旅游还形成了互相推动的双赢局面。

由张艺谋导演的电影《满江红》，不但在口碑和票房上取得“双丰收”，还推动相关景区迎来更多游客。因电影《满江红》讲述的故事与岳飞有关，火热的观影效应带动了相关的旅游热。在汤阴岳飞庙景区，今年春节游客数量明显多于往年，不少观众在观影后前往景区感受岳飞精忠报国精神。而在另一景区淮阳太昊陵景区内，排长队打秦桧雕像的游客“今年特别多”。

电影《满江红》之所以走“红”，既与导演个人影响力有关，也与电影的故事和品质有关，还与疫情之后文化消费需求得以释放有关，这反映出国人对于包括电影在内的文化产品有强烈的消费需求，不止会做大春节电影市场“蛋糕”，还将助推更多文化产品恢复生机。同样，被疫情压抑三年之久的旅游消费需求，也在今年春节期间得到释放，很多景区都出现了游客暴涨。

一些景区也善于借机营销。比如汤阴县岳飞庙景区看到电影《满江红》大卖，推出了两项优惠活动：一个活动是游客熟练背诵岳飞的《满江红》即可免费游览景区，另一个活动是，景区开展了凭《满江红》观影票10元游岳庙。虽然这些活动并无多少新意，此前就有景区推出背《滕王阁序》获免票活动，但岳飞庙景区借助人气电影来营销，游客和景区均可从中受益。

电影《满江红》的走红，让电影与相关景区在同一时间实现“双向奔放”。该电影在赢得市场认可的同时，还给旅游业复苏提供了契机和助力。而相关景区在借助电影进行营销时，也会对该电影的口碑和票房做出一定贡献，比如部分游客因为景区推出背诵岳飞《满江红》可免费游览，从而会对电影产生兴趣。这是一种互相成就，原因在于两者之间存在内在联系。

另外，无论是电影《满江红》走红，还是岳飞的词作《满江红·怒发冲冠》因此走红，对于弘扬传统文化尤其是古典诗词，以及宣扬爱国主义精神都有积极意义。虽然岳飞的词作《满江红·怒发冲冠》是千古传诵的爱国名篇，早就广为人知，但今天并不是每个人都能背下来，都了解这首词的深意，而电影《满江红》与景区相关优惠活动，则能让这篇名作重新进入大众视野。

虽说相关景区推出游客背诵《满江红》即可免票逛岳飞庙，4000名游客免票游览影响景区门票收入，但对岳飞庙景区而言，借助电影推出优惠活动，对景区品牌形象塑造大有好处。对任何一个景区而言，只要有影响力，有美誉度，就会有更多游客光临。笔者以为，一部电影带“火”相关景区也是一种启示，如果电影与旅游更早更好地融合营销，两大产业或有更多收益。

文/冯海宁

图源/视觉中国

编辑/姬源