1月3日，喜茶高管团队发布的全员信，首次态度鲜明地将大众市场作为目标。同日，喜茶发布了其品牌十周年报告。北京青年报记者了解到，喜茶在报告中披露了2022年部分经营数据，截至当年年底，喜茶已经进入了全球83个城市，去年在37个城市开出新店。而2022年6月以来店均销量逆势同比平均增长20%。

1月3日，喜茶高管团队发布全员信。信中回顾了从2012年创业开始，过去十年喜茶在产品、品牌、数字化等方面的重要事件和节点。在全员信中喜茶也承认，目前“大量门店还是在一二线城市”。在喜茶看来，在很多地方消费者依旧无法购买到完全不含奶精粉的“奶茶”。

喜茶发布全员信显示，“我们应该让喜茶去到所有需要它的地方。喜茶从来都不是只属于部分人的品牌，而是服务大众的品牌。在我们眼里，只有属于大众的消费市场。”这是喜茶首次态度鲜明地将大众市场作为目标。

北青报记者了解到，去年11月，喜茶宣布将开展加盟事业，已推出事业合伙业务，在非一线城市以合适的店型展开该业务，让更多用户更快喝到喜茶。

而1月3日，喜茶还公布了品牌十周年报告，披露了2022年部分经营数据。

整体上，2022年6月以来喜茶日店均销量和月度总销量同比去年，分别平均增长了20%。喜茶2022年联名藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP展开的品牌活动，引起了消费者的热烈反馈和广泛参与

2022年喜茶会员人数新增了1,300万，会员人数总量达到了6,300万。截至2022年底，喜茶已经进入了83个城市，其中去年在37个城市开出新店，其中包括长春、哈尔滨、龙岩、临沂、襄阳、衢州等17个新城市首店，这些门店单店日销量最高达5,400杯。

喜茶在2022年探索出了面积更加灵活、适合更广泛城市的全新店型。其中包括中山古镇世贸新天地店、靖江泰和吾悦广场店、宜昌兴发广场店等50平米以下的门店。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，喜茶能保持逆势增长，再次体现出其作为行业头部品牌，有着超强的产品力、品牌力和用户基础。同时也表明新茶饮行业马太效应也在持续增强。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野