近日，好未来(NYSE:TAL)旗下的学而思直播间“学家优品”开播后，被网友质疑从名字、内容、直播带货风格都在模仿新东方(NYSE:EDU)直播间东方甄选。

左：学家优品，右：东方甄选

对此，好未来主播哈佛厨子-老皮在直播中回应称：“模仿这两个字用得一点也没错，如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习，对我来说，不是一件丢人的事情，未来我们会向更好的直播间学习。”

8月底，好未来推出综合生活类直播间学家优品。截至10月12日，其抖音粉丝数为5.4万人。蝉妈妈数据显示，该直播间在9月28日销售额最高，达到2.5-5万元；8月26日直播带货至今，总销售额在25-50万元。

界面教育注意到，上述两个直播间的带货风格都是知识电商，主播也均为前教培老师，除了介绍产品本身，还会讲解各类知识，每个人都多才多艺。带货商品方面，东方甄选主要销售农产品，学家优品主打生活全品类产品。

截至发稿，好未来未就此回应界面教育，但表示近期其直播间将有“官方动作”。

好未来和新东方将竞争从教培延伸到电商直播。今年6月初，董宇辉带领东方甄选破圈后，成为抖音头部直播间；好未来也开始蓄力直播。

“好未来业务将不再局限于‘教育公司’的身份与标签，新战略将聚焦科教、科创和科普。”今年8月，好未来创始人兼CEO张邦鑫公开表示。

今年7月，好未来发起了短视频直播大赛，从在职和离职员工招募主播，并有1500余位员工参与。目前，部分优胜选手已经出现在学家优选直播间。

学家优选成立前，好未来还拥有超10个学而思相关账号，主要围绕着教育产品的销售，未有较大起色

不止好未来，高途(NYSE:GOTU)近期也推出了“高途好物”直播间，同样主打双语、知识带货，双语直播的风格。

截至10月12日，“高途好物”直播间粉丝不足3000人，蝉妈妈数据显示，该直播间总销售额在7.5-10万元之间。

直播为何受到教培公司的青睐？

据艾瑞咨询报告显示，中国直播电商市场2021年同比增长83.3%，2023年市场规模有望突破4.9万亿元。

中信建投证券曾在研报中指出，教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势，老师的专业能力和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。延续教培模式，东方甄选直播走团队路线，不依赖个人明星主播。

编辑/田野