随着消费主力由80后转向90后、00后，消费者对于家电产品的要求也在变化，如何通过多渠道让新用户了解新家电信息，给予用户优质的购物体验，成为家电行业关注的焦点。 9月21日，在2022京东家电合作伙伴大会上，京东携手多方开启“超新星联盟”计划。

“超新星联盟”计划涵盖多元化达人联盟、营销IP阵地升级、全域用户精细化运营三大战略，一方面，通过数据驱动多元化达人联盟拓展，提升客户在社交域的内容营销效率和品效转化效果。另一方面，“原来家电还可以这样”营销IP阵地升级，联动全媒体和品牌进行全域内容投放，持续挖掘与家电适配达人矩阵，打造新家电营销同盟。

在产业数字化浪潮下，家电行业全渠道融合发展已经成为必然趋势，各类线下新兴业态门店更是在不断带给消费者多元购物体验的同时，进一步激活市场焕新增长活力。京东五星电器集团CEO于鲲表示将以京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店等门店业态为核心，全面融入京东3C家电全渠道版块，实现线上线下人货场的全面打通。

对于即将到来的京东11.11，京东零售3C家电事业群、家电营销部总经理杨潺在大会现场公布了京东家电11.11的策略与玩法。今年京东家电11.11会延续去年京东11.11和今年京东618等节点打造的“晚8点”玩法，在晚8点时段点燃消费，给用户不熬夜的优质体验，持续深化消费者心智认知。此外主要聚焦三大维度：一是结构，在货品上重点突破新品和趋势品类，并充分备齐性价比好货，在满足消费者升级需求的同时优化市场结构。二是权益，核心突破权益聚焦，简化繁杂的促销体感。三是用户，通过内容精准触达和品牌共建，给全国各级市场用户更好的选购体验。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟