根据Strategy Analytics15日发布的报告，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍。其中，国内AR眼镜企业Nreal的出货量在2021年的市场份额达到75%，2022年上半年升至81%。

虽身为中国企业，Nreal却从海外市场起家，其AR眼镜产品已在韩国、日本、德国、西班牙、英国等商业化落地。

在接受《科创板日报》记者专访时，Nreal 创始人、CEO徐驰透露，Nreal将在8月23日正式进军中国市场。“我们已与蔚来、爱奇艺、快手、咪咕等达成合作，将开展一系列空间化、AR化的应用尝试。”

Strategy Analytics预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。而徐驰对未来的预测更为大胆：“我认为AR就是下一代互联网最好的硬件载体和终端，到2030年全球会有10亿部眼镜戴在大家头上。”

消费级AR市场亟待突破

在经历了2015年-2016年左右的产业泡沫之后，AR/VR借助火热的元宇宙概念，又重新出现在了大众视野中。

“早期的VR体验不好，眩晕、显示比较差、缺少相关内容。这样的问题不解决，确实没有办法走入到大众的视野里去。”徐驰坦言，“那时候中国VR创业者过得非常辛苦，都说唯一的出路是转做企业级市场，导致所有企业都在做To B。”

VR行业真正迎来转折点，则是坚持做C端的Oculus Quest 2，其VR头显出货量在2021年首次突破千万。

目前，AR终端市场也呈现类似的景象。Strategy Analytics在报告中指出，现今的AR终端市场被企业终端所主导，比如微软的HoloLens。“企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。只有当消费市场腾飞时，AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。”

徐驰同样认为，AR最大的皇冠市场是消费级元宇宙。

“AR行业要实现快速增长，依赖C端市场的支撑。未来转折点，在于通过不断技术迭代和更新，让产品体验达到消费者可接受的阈值。”

相比VR，当前AR在C端的商业化发展显得更慢一些。徐驰分析，这是由于AR对各方面要求更高的缘故。

“VR追求沉浸感，伴随着沉浸感的是与现实世界的隔离。在逃离真实的世界后，只需要营造纯虚拟的世界。而AR是与真实世界混在一起的体验，画面显示要和真实世界匹配，这对交互、底层的算法感知、显示延迟的要求等技术更加苛刻。同时混合现实的体验往往在碎片化时间、更公众化的场景中去使用，因此也要求更易于被公众接受的体积和外观。”

徐驰判断，一两年之内，单点技术积累，就能突破用户体验的拐点。

“接下来，大家比拼的是这些技术的快速整合，能否提供良好的终端交互体验。之后的五年，会类似于从互联网到移动互联网的转化期，预计在2024年左右开始见证从2D互联网世界向3D互联网升维的过程。”

2030年全球会有超过10亿人戴上AR眼镜

Strategy Analytics预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。徐驰对于AR未来的市场空间更为乐观，判断AR将是不亚于手机的终端赛道。

“手机堪称过去15年最成功的一款消费电子产品，几乎霸占了人类的业余时间。但把如此丰富的互联网世界，被压缩在一个二维的、不到手掌大的屏幕里，这本身存在问题。我们只要环顾四周的风景，就能看到现实的3D世界，所呈现的信息量是远比手机屏幕呈现的要大得多。”

OPPO研究院院长刘畅曾指出，不久的将来，智能眼镜将成为继手机、手表之后，个人生活中最重要的第三块屏幕。徐驰则认为，AR眼镜是在脑机接口之前的最后一块屏，是承载3D互联网（空间互联网）最好的硬件载体和终端。

“未来互联网的信息应与真实世界非常完美地融在一起。终端需要离人越来越近，越来越便捷地获得互联网世界带来的信息。那么，有什么比手机能离人更近？眼镜有可能是最适合的终端。它就在你眼前，通过一些算法和智能的AI分析，在真实世界的基础上，传递非常棒的互联网信息和内容。戴上后，就能看清物理世界和空间互联网世界混合在一起的世界。”

徐驰判断，整个AR市场体量，将超过手机。

“这里蕴含的机会相当于移动互联网的手机，以及互联网时代的PC。甚至整个AR的体量，比手机还要大。我相信2030年全球会有超过10亿人戴上AR眼镜。”

在海外市场打拼多年后，Nreal计划扩展中国市场，将于8月23日在国内首次发布消费级AR软件产品。

徐驰透露，目前Nreal已经与蔚来、爱奇艺、快手、咪咕等达成合作，不只是提供单个硬件产品，而是给予消费者一套相对完整的软硬件综合体验。

据了解，Nreal正与蔚来合作开发智能座舱。

“汽车已慢慢成为人类的第二个居住空间。但智能座舱的体验仍受限于物理屏幕的局限性。通过与AR眼镜的结合，将摆脱物理屏幕的限制，成像面积会更大呈现空间化的巨幕3D感，不管是观赛还是观影，抑或未来办公，都可以构建全新的AR化体验。”徐驰如是说。

供应链体系仍待进一步完善

当前，影响AR眼镜发展的一大瓶颈是应用的生态，即缺乏所谓的杀手级应用。对此，徐驰认为，对现有智能终端的屏幕延展，会是AR眼镜的第一条增长曲线。

“在这个阶段，杀手级应用是从工具的角度切入。比如手机的便携附属大屏，平板电脑的桌面办公延展显示，云游戏的大屏呈现等。这类功能性的工具，是让用户快速了解、接受，然后形成一定市场体量的最佳方式。在此基础之上，随着硬件的体量增加形成进一步的螺旋上升。”

对于AR在国内发展的挑战，徐驰指出，“底层技术已经开始成熟，但是中国今天在AR供应链方面还不够完整，专业人才也稀缺。所以，仍处在一个拐点的状态。”

此外，轻量化也是AR终端的一大挑战。当下AR终端普遍比较笨重，像微软HoloLens 2的重量约为500克，并不适合长期佩戴。

“AR终端的终极形态一定是无线的设备，让用户每天使用超过14个小时，所以其重量肯定不超过50g。所以未来端侧和云侧一定会有所区分。同时，需要芯片、传感器等一系列优化和变革，才能真正带来轻量化的体验。”

编辑/范辉