7月13日，拼多多正式启动“寻鲜中国好农货”公益助农活动。活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。

“‘好农货’的水果品质高，价格也公道！我家买的东魁杨梅都吃完了，这不，刚刚下单买了当地的高山杨梅。”最近一段时间，杭州姑娘张倩在网上给家里买了不少仙居杨梅。她说，“要吃就吃原产地树上刚摘的。拼多多上的水果都是现摘现发，很新鲜。”

如今的消费者越来越关注时令、产地等信息，然而很多时候，购买新鲜好农货却并非易事。作为靠拼农货起家的新电商平台，拼多多深谙消费者寻鲜痛点：由于绝大多数农产品是非标产品，市场上好货、普货、次货混杂，且品质起伏大，存在以次充好的问题。农产品“有特色无品牌”的现象较为普遍，尤其欠缺真正具有影响力的全国性品牌，同质化竞争明显。此外，以大闸蟹、草莓等为代表的农副产品存在价格高，消费者不敢“敞开吃”的问题。

这些痛点的背后，是长期困扰特优农产品高质量发展的问题。区域特优农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。原农业部党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力薄弱的问题，发挥电商优势，实现产销对接，畅通特优农产品销售是实现农产品优质优价、增加农民收入的重要举措。

“杨梅放不住，凌晨腾起的水汽与白天光照带来的甜分融合，口感会达到最佳。”浙江仙居新农人郭帅颇懂吃货们的心，采摘下来的杨梅得迅速用冷风吹干送入冷藏室，并马上包装，进入运输链，才能最大限度保持“仙”气和“鲜”味，“江浙沪次日达、一般城市双日达的特快物流，基本上可以完美保障杨梅的新鲜口感。”

“我们长期致力于通过与产地对接，从源头针对不同农产品品类制定、完善‘好农货’标准，并通过流量资源倾斜、百亿补贴等举措，助力优质农产品提升市场竞争力、拓展新的消费群体。”拼多多北京地区负责人朱政表示。

据了解，此次“寻鲜中国”好农货项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准；以研讨会为契机，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野