日前，由林峯、刘涛主演的职场剧《星辰大海》在湖南卫视持续热播。然而该剧热播的一大原因是，它实在是太“土味玛丽苏”了。

在讨论这部剧之前，不妨先来看看剧中的几个片段——林峯握住刘涛的双肩猛烈摇晃并嘶吼道，“我爱你！我不要这种眼神！”

刘涛愤怒扯断脖子上的项链，“你没有机会了！永远都没有机会了！”

林峯拿起水管把女主角浇个透湿（别怀疑，你没有看错），然后又从身后来了一个霸总式的深情抱，“我不会放弃的！”

两位主角情绪激烈，表演夸张，台词带着古早的土味，这种风格的国产剧似乎在一线卫视已经消失了很长一段时间，所谓“黑红也是红”，引来吐槽不断的同时，收视率也一路攀红。

有观众嘲讽，这就是一部狗血生活剧、中年偶像剧，但女主角刘涛却在接受采访时并不认同，她强调这部作品有深度有思想，是一部当代女性励志剧。

倘若以只看重结果不追问过程的绩效考核标准来说，《星辰大海》已经赢在了起点——

开播当天，该剧酷云收视率破1，成为2021年首部首播便破1的省级卫视电视剧，紧接着几天，该剧收视率稳步上扬，网络热度全面提升，感慨“真香”的观众越来越多，追剧追得“欲罢不能”。

为什么？

除了“国产剧女王”刘涛的收视号召力，该剧的营销策略、情节设置、节奏推进等显然也是制胜关键。

首先从该剧阵容来看，男女主角分别由林峯和刘涛担纲，前者是从TVB剧成长起来的知名演员，后者则位居内地最有观众缘的女演员之列。

特别具体到刘涛来说，该剧算是她在《大宋宫词》等接连几部剧口碑崩掉之后“痛定思痛”选对剧本回归到最适合她气质的作品，观众对她原本就满怀期待，当期待被兑现成了惊喜后，追剧也自然而然了。

而从该剧的前期推广来看，营销策略的巧妙运用也值得关注。

有剧评人引用整合营销的“四维理论”分析，认为吸引受众的要素不外乎共情、有用、槽点和新奇。《星辰大海》剧方显然深谙此道，从铺放预告片开始就把“槽点”方向拿捏得恰到好处。在引发广泛争议的同时，也吸引了更多的潜在观众，集体吐槽的狂欢帮观众打破社交屏障，适度的反向宣传反而占尽先机。

前期做足了功夫，最终还要靠作品本身争气。

在预告片已将观众的期待值拉低之后，该剧才不慌不忙正式开播。时观众发现，无论是情节设置还是节奏推进，这部作品都可谓具有十足的戏剧性。破碎的家庭、扭曲的人性、惨烈的命案、豪门的争斗、复杂的人情、开挂的主角，以及狠毒的亲戚、捅刀的朋友、忠实的竹马，以及觉醒的独立意识、变幻的时代洪流……大千世界，应有尽有。

还是以刘涛为例，开篇两集，她饰演的女主角简爱就遭遇了一连串悲惨的故事——

原本是父母疼爱的“小公主”，却因母亲出轨、父亲自杀成了“孤女”；重男轻女的姑姑为了财产收养了她，经历百般苛待终于长大；她又被姑姑花光了学费甚至卖到山村，险些成了“傻子”的新娘……

该剧开篇就一气呵成地勾勒出简爱悲惨的身世，立住了“身世坎坷、自强不息”的人设，接着又画风急转，让简爱大开“金手指”，在爽剧的道路上一骑绝尘——

南下广州，她在面馆轻松找到第一份工作；因为老板骚扰，她穿上闺蜜的工服混进了外贸公司，又因泼男主角咖啡而意外成了正式工。后续她碰巧救了为爱自杀的跟单员梁冰，从此自学成才，人生开挂。

《星辰大海》虽然一度成为观众密集吐槽的素材，但它在收视率上取得的成功也说明，“土味内核”和“开挂剧情”仍然是不少“观众老爷”消磨时间的不二选择。

文/上游新闻记者 赵欣

编辑/弓立芳