7月6日，正值世界杯期间，抖音电商发布《2026抖音电商运动消费趋势报告》。报告显示，世界杯观赛季带动足球及周边消费明显增长，足球周边商品成交增长1108%；过去一年，抖音电商运动消费同比增长38%，运动消费由赛事节点带动转向全年持续增长；其中，北京运动消费增速领跑全国。

报告显示，直播电商通过新品供给、内容种草和交易转化，承接赛事带来的消费需求。观赛季以来，有2000多个运动品牌上新，新品数量增长63%。直播间还是主要成交场，成交额占整体58%，买家人数增长68%，商品卡和短视频成交也分别增长62%和81%。

世界杯带来足球热，足球相关商品成交额增长113%，比如足球增长290%，守门员手套增长182%，足球周边涨1108%，连红黄牌都增长了247%。

实际上，运动热不仅在于世界杯期间，早已成为如今的生活方式和潮流。过去一年，运动消费整体增长38%，动销商家数增长了88%，动销商品数增长80%。包括跑步鞋、冲锋衣、健腹轮、指压板、瑜伽服、露营帐篷等都是热销商品。

年轻人成为运动消费的主力，40岁以下用户占比83%，不少消费者会成套购买运动商品及周边，人均购买4单运动相关商品，有趣的是运动“装备党”不少，近50%用户多次下单。

北京成为运动消费增速最快的省份之一，其次是黑龙江、河南、山东和天津。此外，县域用户数增长32%，县域成交额增长40%。

除了看球，赛事还带火了吃喝补给。开球前备货，健康饮品先行，气泡水增长117%，茶饮料增长88%，电解质水增长37%；深夜鏖战，高热量补给需求集中，夜宵饮料增长683%，螺蛳粉增长了35%，肉蛋零食、糕点、坚果等都是看球好搭子。

观赛不只带货，也带火了体育知识消费。体育运动类图书销售额增长115%，其中库里亲笔自传《一投制胜：库里自述》、体坛周报的《2026美加墨世界杯观战指南》《运动损伤解剖学 康复训练》等成为热销图书。

文/北京青年报记者 温婧
摄影/北京青年报记者 温婧
编辑/周超