据《湖南日报》消息，4月14日上午，新组建的湖南文体旅产业集团有限公司在长沙正式揭牌成立，湖南省省长毛伟明出席并为集团揭牌。

湖南文体旅集团组建于2026年1月，是将原湖南体育产业集团有限公司和湖南旅游发展投资集团有限公司合并重组而成的省属大型文化企业。

湖南文体旅集团的组建，意在深入实施湖南全省文体旅融合发展重大战略。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。如今，具有“一业兴、百业旺”特征的旅游业，正成为新兴的战略性支柱产业。

“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”写入了“十五五”规划纲要。

近年来，我国持续推进“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文体旅、文商旅、农文旅等融合发展。这种融合趋势的背后，是深刻的消费需求结构变化。

以文体旅融合为例。

当前，居民消费正从商品消费转向服务消费，人们愈发愿意“跟着赛事去旅行”。这种对“情绪价值”和“沉浸式体验”的追求，为文体旅融合发展创造了广阔的市场空间。

近年来“苏超”“浙BA”“村超”等群众体育赛事的兴起，吸引大量外地游客前往观赛并深度旅游，显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通及文创消费，形成了强劲的消费拉动力。这正是文体旅融合发展的生动写照。

在湖南，文体旅融合发展也已进入快车道。“推动体育与旅游、健康等业态融合发展”写入了湖南省“十五五”规划纲要。纲要提到，积极开发竞赛表演市场，打造“湘超”“湘BA”“厂BA”、龙舟超级联赛等体育赛事品牌。

就在去年，“湘超”火爆出圈。

数据显示，在消费拉动方面，“湘超”赛事直接带动文旅消费超113.59亿元，直接带动餐饮消费4180.72万元，住宿消费2305.65万元，交通消费6199.24万元。赛事期间，全省累计接待游客超2.7亿人次，其中跨区域游客占比达33.5%，酒店民宿入住率持续保持在87%以上。

2026年“湘超”，即将于6月开赛。

再来看“湘BA”。3月27日，2026湖南省城市篮球联赛“湘BA”揭幕战哨声吹响，正式开启为期3个月的“湘BA”赛程。

随着“湘BA”启幕，湖南多地已围绕赛事门票、票根及观赛场景，相继推出景区减免、酒店折扣、餐饮让利等文旅优惠措施。

此次新组建的湖南文体旅集团，是湖南推进文体旅融合发展的又一个关键举措。

据介绍，集团定位是“湖南省文体旅产业融合发展的链主企业”，致力于成为全省文体旅资源整合利用、赛事节会运营、投资建设管理的主平台，成为文体旅产业深度融合的引领者、传播湖湘文化的生力军、人民美好生活的服务者。

集团旗下拥有华天集团、体坛传媒、五环集团等企业单位170余家，员工1.1万余人；主营业务涵盖文体旅资源整合开发利用、体育媒体内容生产和传播、体育场馆设施投资建设运营、酒店管理运营等。

可以预见，随着这一省级平台正式运转，湖南文体旅融合的深度与广度有望迈上新台阶。

文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/倪家宁