2026年农历马年新春临近，马元素成为新晋“流量密码”。年轻人通过创意产品消费、线上游戏互动等方式，赋予生肖文化全新的时代表达。

马元素玩具热潮兴起，“马年限定”接连“出圈”。泡泡玛特2026年农历马年新春限定系列“马力全开”毛绒挂件，汇集LABUBU、星星人、DIMOO等8个热门IP，上线第一时间即宣告售罄。市场上，“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木、“马上加薪”保温杯等商品创意十足，将传统吉祥话与实用功能巧妙结合，受到年轻人热捧。

此外，虚拟世界成为年轻人解锁马年仪式感的新场景。如手机游戏《王者荣耀》2026年春节版本推出六款马年限定皮肤，对应关羽、马超、狄仁杰、朵莉亚、貂蝉和云缨六位英雄。开放世界冒险游戏《原神》春节“海灯节”活动上线，剧情聚焦于新角色“白马仙人”兹白。游戏将海灯节的氛围延伸至现实生活，春节期间联动上海南站、虹桥火车站打造海灯节主题打卡装置，玩家可与“角色”一起赏灯火、吃团圆饭。

拍摄/实习生 关海依 李耀颜

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/刘忠禹