2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。

《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿，打破历史记录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。

观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。

值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。

同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。

今年春节档异地购票占比为近五年最高

此外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。

异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来的稍晚一些。

地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史最强春节档。而在成绩背后，电影市场所展现的崭新现象与旺盛生命力，也让人对新一年电影行业发展势头抱有更多信心与期待。

“两超两强”塑造最强春节档，多题材影片观众各有所爱

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法制、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣。

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。该TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。

观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。

关注度差异一定程度上来源于社交平台上的讨论声量。今年春节档，微博又一次成为电影宣发的必争之地。

《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57% 。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。

宣发策略影响票房起伏，影片内容才是票房的决定因素。在现象级影片诞生的同时，春节档期内的不同影片，也根据内容调性的差异，获得不同观众的青睐。

从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，相比之下《飞驰人生2》《红毯先生》吸引更多男性观众的目光。而年龄属性上，讲述青春爱情故事的《我们一起摇太阳》更受年轻观众关注。

观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片，是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时，则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强；更为催泪的《我们一起摇太阳》，则成为单人观影的第一选择。

地域差异上，《熊出没·逆转时空》与《我们一起摇太阳》下沉最好，三四线城市票房占比达60%以上。真人电影中，《红毯先生》更受一二线观众欢迎。不同地域对影片倾向也不同，《我们一起摇太阳》西南地区表现最好，《红毯先生》华南地区占比突出，《飞驰人生2》华东地区更具优势。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城（菏泽佳和城LUXE店）由去年的107位，跃升至今年的全国第5。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

春节档也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼

自2013年《西游·降魔篇》上映以来，春节档已走过12年历史，已成为类型包容度超高的成熟档期，虽然票房冠军仍以喜剧为主，但偶有科幻、悬疑、动作影片异军突起，同时不乏爱情、奇幻、谍战等各种类型片供观众选择。

其中，一年一度的春节档不乏系列电影的身影。在成功前作的基础上，新作带着观众熟悉的设定与调性，可精准满足观影需求，获得事半功倍的效果。值得一提的是，历年春节档上映的系列影片中，今年的《飞驰人生2》是唯一一部总票房、猫眼评分、豆瓣评分都高于前作的影片，让人们看到了新IP诞生的可能。

在影片类型逐渐丰富的过程中，春节档影片的内容侧重也在发生变化。以最强国产动画IP《熊出没》为例，自2017年起，《熊出没》系列电影进军春节档，总票房节节走高。从首日场次占比和票房占比来看，市场排片信心及观众观影热情持续提升。

票房持续提升，得益于《熊出没》系列电影在制作层面不断创新升级，以“动画喜剧+X”形式，迎合外界不断变化的观影需求。

如《熊出没》系列主要人类角色光头强的职业设定，从外界熟知的伐木工，陆续转变为导游、魔术师、发明家，今年则以程序员身份亮相春节档。而主题方面，也从早期的友情、正义等儿童主题，叠加责任、环保、母爱等多元主题，今年新作更是讨论自我价值等成年观众同样适用的普世内容。该变化源于中国电影整体观影人群及该系列观影主力逐步向25岁及以上女性倾斜。而B站平台上，《熊出没》十周年主题曲的MV播放量达1455.5万，也反映出该IP观影人群年龄的增长。

春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。12年间，春节档出现《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等爆款电影，在档期内实现逆袭剧情。

同时，春节档也受多种因素影响，同样会出现影片票房结果不如预期的现象。今年春节档的八部影片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等四部影片接连撤档，另寻机会。

热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情。

今年春节档，猫眼专业版进一步优化产品能力，升级无忧云包场、日冠地图，推出春节档新片主流平台传播战报，为档期内影片提供专业服务。数据显示，档期内八部影片使用无忧云包场共下单2600余次，其中《第二十条》单量最高，占比超50%。

为适配春节档宣发需求，日冠地图新增预售地图和档期地图，更直观地感受各影片票房格局和变化趋势，辅助片方洞察票房风向，动态调整策略，创新传播思路，为影片找到合适的突围机会。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹