国内运动品牌361度半年报显示，其营收和净利均实现两位数增长，且电商业务实现快速增长。

近日，361度发布半年报，报告期内，公司实现营业收入43.1亿元，同比增长18%；实现净利润7.0亿元，同比增长27.7%。半年报显示，公司电商业务收入达10.8亿元，同比增长38%，占整体收入约25%。今年以来，其港股股价上涨了34%，市值达到92亿港元。

申万宏源今天发布的研报表示，361度电商渠道增速亮眼，门店升级持续推进。首先是电商流水增速亮眼。公司将线上渠道作为触达年轻客群的有力方式，各大新品率先在电商渠道发布，加强品牌的穿透力，强化产品与消费者的联系。其次是渠道升级下店效表现稳步提升。公司持续关注店效提升，鼓励在优质商场开大店，积极推进门店形象迭代。

361度半年报表示，公司持续推进转型升级和技术创新，以“专业化、年轻化、国际化”为品牌定位，坚持“专业运动”与“运动潮流”双驱动的运营策略，持续丰富代言人矩阵及产品矩阵，加大技术研发力度，充分发挥品牌赛事激发圈层效应，在满足核心客户需求基础上，突破消费者圈层，扩大品牌影响力，进一步强化差异化竞争优势。与此同时，361°顺应消费形势及消费习惯变化，持续强化电商领域布局。同时配合精准的组货结构和有效的整合营销策略，旗下多款首发尖货爆品在线上首发，吸引众多消费者关注，多维度提升营销推广效果。

另据了解，在行业增长大势下，361度品牌以科技驱动产品革新，大力推进品牌数字化升级，与微盟携手探索、打造“千区千面”商业模式下的数字化底座。所谓“千区千面”，是361度考虑到不同地区的季节差异、消费偏好等因素，形成以区域为划分标准的地方性经营模式。具体而言，微盟基于自身SaaS技术与行业理解，助力361度搭建小程序商城，使之成为品牌线上线下联动的数字枢纽；其次，361度重视终端与消费者之间的高频连接，结合智慧导购产品，361°为门店终端导购进行体系化的培训与赋能；最后，支持361度在新方式、新场景经营中的不断突破和尝试，微盟通过商城预热发券、区域直播试水等方面提供助力。

361度还表示，今年9月，杭州亚运会将拉开帷幕，361度作为本次赛事的官方体育服饰合作伙伴，已经连续4次赞助亚运会。在赞助亚运会期间，公司为志愿者提供品牌专用制服，并推出亚运会系列产品，开设杭州亚运会旗舰店等。业内人士表示，在支持亚运会等重大体育赛事中，其品牌影响力与价值将得到进一步提升。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟