最近，上海辟谣平台根据网友提供的线索，调查了社交平台上“医学科普”“养生秘方”等热门内容。记者发现，这些信息鱼龙混杂，发布者身份也非常多样。其中，既有养生机构或商家通过移花接木、后期编辑炮制的“老中医”“医护人员”，也有已经通过社交平台身份认证的医护人员在介绍医疗知识。他们说的内容都靠谱吗？

“医疗科普”变消费导流

“不管你是中医馆、牙科或养生馆，只要是与医疗相关，不用认证可直接利用平台做推广。”在某短视频平台上，有不少主播发布了这方面内容。

“这一点都不意外，没有医疗资格的机构或个人学习MCN（俗称‘网红孵化机构’）的经验，有些通过认证的个人和机构账号，也是由MCN代运作的。”上海某三甲医院医生曾勇（化名）说，行业里确实有不少医护人员在社交平台开设账号，运营目的不同，方式也不一样。具体来看，社交平台的“医疗科普”主要有两大类主题：一类是严肃科普，另一类是医疗消费科普。在那些推广“医疗消费”的账号中，很多内容经不起推敲。比如，有的医美项目使用的案例来自海外医疗机构的官网；还有的内容违反了医学常识，涉嫌夸大治疗效果或将不可同时进行的治疗项目叠加，观看者若相信，很可能被误诊误治。曾勇还观察到，很多涉医账户的最终目的是推动观看者选购服务，就算是有执业资质的“真医生”，他们在介绍内容时也存在“导医”“导药”倾向。

事实上，监管部门已注意到这一情况。今年3月28日，国家市场监督总局发布了《互联网广告管理办法》，明确禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，该规章自5月1日起执行，为“假科普、真带货”的直播形式戴上紧箍。

部分平台也注意到MCN机构对涉医账号的影响，出台了限制规范。但从实际调查看，仍有MCN通过不同方式支持涉医账号引流导诊，平台的自律规范是否有效还有待观察。在这种情况下，公众有必要对社交平台上“白大褂”留个心眼。

涉医科普内容需严把关

今年2月，热门健康医疗博主“烧伤超人阿宝”通过认证微博吐槽：“没有吹不了的牛皮，只有无底线的骗子。”内容直指社交平台那些低质量医疗科普短视频。

在上海另一家三甲医院工作的范明明（化名）也有同感：“有些白大褂看似在做严肃类的医疗科普，但说的内容不可全信。”她觉得，社交平台上的“真医生”可分为知名医生、普通医生、推广医疗消费的医生等，“即便是前两种医生做严肃科普，内容质量也与个人水平密切相关。有的医生所在的医院不太知名，医生为了打造个人IP，热衷于通过社交平台做视频，但受制于从业经历，有些内容水分很大”。范明明说，不同医生各有专攻，虽有全科医生，但总体仍是“隔行如隔山”。所以，如果视频中的妇产科医生在介绍精神科内容、呼吸科医生在科普外科知识时，那可信度更低。

一方面，平台要承担审核责任，既要杜绝“假医生”登场，也要审核“真医生”介绍的内容。比如，通过设立专业人士联盟、加强平台审核等方式，减少“导医”或误导信息的传播。另一方面，对有志于短视频科普的“真医生”和正规医疗机构来说，要对科普内容负责，用心做。

最后，观看者要牢记，在社交平台上，哪怕是“真医生”分享的内容也只能作为参考，求医问诊仍应前往正规机构。

文/任翀

编辑/倪家宁