当市场还在猜测53度普通飞天茅台酒是否会提价时，非标茅台酒已先行一步。

近日，有媒体报道，15年茅台酒近期零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶；刚推出市面不久的贵州茅台酒(珍品)零售指导价也上调了100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶。

1月4日，中新经纬从北京多家茅台专卖店处获悉，上述消息属实。“不止是北京，其他地区也都涨了，官方统一调的价。”一位专卖店老板称。

郑州某名酒专卖店老板也向中新经纬证实了上述提价消息，“我们已经收到了通知。”

值得一提的是，贵州茅台酒(珍品)刚上市不到一周。2021年12月29日，贵州茅台举行茅台“珍品之夜”暨53%vol500ml贵州茅台酒(珍品)发布会，正式推出该产品。据悉，该酒是定位于精品茅台酒与15年茅台酒之间的一款超高端产品。

中新经纬走访北京地区发现，有商家对这款贵州茅台酒(珍品)报价达7000元，且需要提前预订。

光大证券近期研报中指出，53度普通飞天茅台出厂价与批价、终端价之间存在较大顺差，客观上具备提价空间，但由于价格调整涉及国家、企业、消费者、经销商等多方利益，公司对于该酒的直接提价较为谨慎，而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品，提价时面临的压力小于53度普通飞天茅台。

不过，浙商证券则认为，普茅提价仍为大概率，不应博弈时间节点，近期多项举措可理解为“提价准备”。

据公开报道，自2021年9月25日，原贵州省能源局局长丁雄军被选举为贵州茅台第三届董事会董事长以来，多次在公开场合释放改革信号，推动营销体制和价格体系改革，包括在中秋期间加大投放，进行“空瓶换购”和试点“开瓶消费”，取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动，取消飞天茅台“拆箱令”等。

“从价角度看，考虑到非标提价对利润增厚幅度有限，直营渠道占比进一步提升将为主方向(符合增强价格管控策略)，同时更多营销改革亦或利于增厚业绩。”浙商证券在研报中提到。

2021年12月31日晚，贵州茅台发布2021年度生产经营情况公告，初步核算，2021年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

在2020年年报中，贵州茅台曾定下2021年的经营目标为“营业总收入较上年度增长10.5%左右”。从贵州茅台披露的数据看，2021年，该公司超额完成经营目标。

中新经纬注意到，1月4日，贵州茅台股价高开低走，午后翻红，截至收盘报2051.23元/股，上涨0.06%。

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟