自北京汽车将2021年定为自己的用户运营元年之后，这个品牌在创新营销方面，就开始了步履不停的探索。

7月15日，北京汽车与北冰洋两家北京“老字号”再度联手，于 2021北京汽车美食上，共同发布了北京汽车x北冰洋联名罐以及“京汽十足”限量盲盒。

据介绍，此次的限量盲盒共包括三款。其中基本款包含4款独特口味的北冰洋限定款饮料，分别是宽宽大汽橙、来劲元气果、0卡无糖桔、青青不老莓——

宽宽大气橙里面加入了双倍橙汁，满满的诚意体现了北京X7超越同级的大空间；

来劲元气果采用的是北冰洋从未发布的功能性饮料配方，采用纯植物配方，不仅营养健康还能给大伙带来满满能量，与北京X7的兄弟产品北京X7 PHEV理念一致，以超长续航带领用户持续前行；

0卡无糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康饮料，体现了北京汽车销冠进化者EU5 PLUS的环保使命；

青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，营销又美味，北京汽车也希望用户驾驶着高颜值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

四种颜色、四种口味名称，既包含了北京汽车主推的车型特点，也包含了饮料配方与功能。同时罐身画面还融入京剧、北京汽车车型、北冰洋及现代建筑、老北京糖葫芦等，混搭出绚烂多彩颜色和丰富的画面内容，以年轻人喜爱的艺术插画形式带来现代感的视觉冲击力。

而珍藏款盲盒除基础款的联名款限定汽水外，还增加了黑白单色北京汽车文化T恤。

据介绍，T恤从创意上分别集合了北京的“传统文化”、”国潮文化“现代文化”和“创意文化”。代表性的京剧元素、北京传统的文化建筑和现代建筑两种类型的混搭，表现了北京汽车在新的征程中打破常规，文化破圈，以突破性的跨界合作等形式建立与受众之间的情感连接，也体现了北京汽车继往开来，以全新的、开放的、兼容并蓄的包容的姿态开启新的品牌文化篇章。

至于隐藏款盲盒，除上述内装四罐联名款饮料+黑白单色T恤外还增加了包括X7和EU5PLUS（仅限北京）七天使用权等在内的神秘大奖。

在7月15日时，北京汽车正式发布了一款线上H5，凡是参与H5活动均有机会参加抽盲盒活动，抽到的盲盒将通过邮寄的形式抵达用户的手中。

事实上，在这个用户运营元年里，为活跃用户、提升品牌影响力，从5月26日开始至8月31日，北京汽车还举办了“2021北京汽车首届购车节”，以“京”喜福袋”、“京”质产品、“京”彩生活三大板块，推出多款车型超值福利，提供多元可靠的产品和丰富多彩的休闲体验，以实惠让利于民。

而本次发布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒，也是北京汽车跨界出圈打破常规的跨界营销新动作，更是“2021北京汽车首届购车节”“京”彩生活板块的延续。

从小生长在北京的年轻人对老北京的文化有着非常特殊的情怀和感情，传统文化对应现代文化，国潮文化对应创意文化新旧。而北京汽车与北冰洋的这次跨界联合，正是借北冰洋这一快消品，让北京汽车品牌迅速打入消费者的视线范围之内。

除尝试创新的营销活动之外，据北京汽车营销公司副总经理沈鹏介绍，今年下半年，北京汽车还将推出两款新品——“舒适安全再进化 7万越级家轿”北京U5 PLUS，与搭载鸿蒙系统以场景定义超越期待的全新车型。

而在未来，新车型搭配跨界、娱乐的营销新玩儿法，北京汽车正在努力为用户带来精彩纷呈的出行新生活。

编辑/陈正忠