北青-北京头条记者1月4日从北京市商务局了解到，自6月6日启动北京消费季以来，在严格落实疫情防控措施前提下，以首都丰富的商旅文体资源为依托，全力打响北京消费季活动品牌，为消费市场全面复苏注入新活力。其中，发放餐饮购物消费券、智能产品消费券和餐饮外卖消费券，京东、北京苏宁、小米、国美、美团、饿了么等六家平台，累计发放3900万张，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。

北京市商务局表示，培育消费新场景，满足消费新需求。培育夜京城新场景。实施夜京城2.0行动计划，北京消费季期间，每周末在前门、新世界、国贸等全市80个地标、商圈和特色街区持续点亮夜京城。培育商旅文体融合新场景。举办了首届北京国际光影艺术季“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展、五棵松调调街市集、新隆福国潮书市、麒麟新天地星空音乐节、大兴绿地缤纷电影节、夜游八达岭长城等商旅文体深度融合活动30余场。培育首发首秀新场景。在朝阳大悦城、通州万达广场等举办“格物致新”“秋实上新”“本源觉醒”“文创生活”四大主题秀场，组织国内外高端生活方式品牌100余个，新品首发活动涵盖新国潮智能产品、文创产品、美妆饰品、服饰、珠宝、腕表、汽车等多种品类。

引领消费新模式，直播带货唱响京城。开创直播带货新纪录。6月6日北京消费季直播带货活动实现销售额近14亿元，刷新直播带货新纪录。开启直播大赛新纪元。11月举办的首届北京网络直播大赛，共吸引北京300余家企业参与，其中超过50%的企业首次通过抖音直播带货，推荐京城好物，企业参赛短视频、直播间累计观看量、曝光量总计超过3620万次，大赛相关话题在抖音平台传播量破3.3亿次，掀起直播带货新高潮。开拓网上零售新增长。

挖潜消费新热点，聚焦消费新活动。按下网红打卡消费“快捷键”。举办首届网红打卡地评选、网红打卡地拔草行动、畅游京郊等主题活动。焕发城市“烟火气”。开展首届嗨吃龙虾节、京津冀火锅节、星厨秀等玩转京城美食活动。细分群体精准促消费。举办亲子节活动，打造“亲子惠时光”“越拼越精彩”“欢乐总动员”“亲子趣课堂”“亲子嘉年华”五大主题9场活动；开展北京银发节活动，以“重阳钜惠 暖心来袭”为主题，组织了近200家企业参与，覆盖服饰、餐饮、家居、健康、旅游等多个行业，促进老年消费。促进大宗商品消费。开展家居节活动，组织居然之家、红星美凯龙、集美家居、宜家家居等200余个家居优选品牌，推出炫彩生活家居助力、亿元家居消费券惠及全城、老房焕新送好礼、特价爆款底价让利等主线活动，实现销售额41.6亿元，环比增长56%。

政企携手联动，电子消费券乘数效应凸显。按照“政府引导、平台支撑、企业助力、供需两端受益”的原则，发放餐饮购物消费券、智能产品消费券和餐饮外卖消费券，京东、北京苏宁、小米、国美、美团、饿了么等六家平台，累计发放3900万张，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。带动工商银行北京分行、北汽集团、北京苏宁等企业自主发放满减券、折扣券共约100亿元，实现了“四两拨千斤”的乘数效应。

北京市商务局表示，2021年，北京消费季活动将重点围绕国际消费中心城市建设持续开展，助力北京不断提升全球枢纽度、创新引领度、产业支撑度、生态融合度和政策开放度。以文商旅体教促消费活动为核心，不断创新优质商品服务资源供给。发挥首都平台和窗口优势，吸引国内外知名品牌首发，引导北京品牌加大中高端、个性化、定制化、绿色健康产品的研发、设计和生产制造，推进品牌孵化培育行动，通过系列促消费活动，不断提升“京品”品牌影响力和文旅服务消费能级，挖掘体育服务消费潜力，扩大教育服务消费规模，培育健康服务消费市场，满足多层次、多样化、个性化消费需求。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野