6月18日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》，数据显示，作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是超过去年双十一近一倍。

报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较于去年双十一网民更多关注双十一复杂多变的玩法，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面。话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。

不过，超前消费也是部分年轻人的消费观。近30天，90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买，揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。从地域来看，北京人的超前消费意识在全国一马当先，“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手软，位居第二。

具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三。分析认为，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关，当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。

近期迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，相较PDD、若风等游戏主播和浪胃仙、代古拉K等秀场主播，带货主播的搜索热度在主播圈后来居上，甚至成功“破圈”在社会层面获得广泛关注。而在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

更关键的是，百度搜索大数据显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货。

同时，报告还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，抢占下一个风口，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

6月15日，百度宣布将参与今年618，发力电商和直播带货。目前，百度已经与京东达成战略合作，在 618频道接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。同时，百度还推出“618好物奇遇季”系列特色直播带货活动，包含四大类几十场直播，以泛知识属性内容为主，在知识和文化底蕴的场景下完成带货。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟