“三八”妇女节饿了么“鲜花”“蛋糕”搜索涨7倍
北京青年报客户端
2024-03-08 14:33
“三八”妇女节的“甜度”丝毫不输给七夕、520等节日。北京青年报记者3月8日了解到,饿了么数据显示,3月6日以来, “蛋糕”“礼物”的外卖搜索量环比增长超过10倍,“鲜花”增长760%,“巧克力”“贺卡”“草莓花束”“护手霜”和“口红”等搜索词环比增幅超过1倍。
“鲜花、美妆个护、蛋糕等诸多女性偏好品类在这个节日都会有显著的订单增长,我们预计今年鲜花外卖量环比增长也会超过10倍,蛋糕、美妆个护、冰淇淋、甜品、奶茶和零食等品类环比增长也均会超过50%。”饿了么相关业务负责人介绍。
在这个属于女性自己的节日里,除了“即时悦己”驱动下,女性消费者为自己买点好的、吃点甜的,越来越多女性消费者选择在节日里“即时宠爱”自己的妈妈和姐妹。“老妈,感谢你那么多年为我,把我宠成公主。今天你也做回公主吧,节日快乐”、“节日快乐! 闺蜜的宠爱不可少!愿我们一直走下去”。
饿了么数据显示,节日期间,给女性外卖送花的订单中,接近六成来自女性本身,这个比例在情人节、520等节日仅为两成。而在备注有节日祝福的订单中,85%的祝福都是写为妈妈、婆婆、外婆、奶奶和姐妹闺蜜,剩下15%是写给老婆、女朋友的祝福。“今年我们为‘三八节’准备了50多款节日花束,下单的消费者也多为女性,她们明显更偏好绣球、洋牡丹、紫罗兰、郁金香等小众款式”,外卖鲜花品牌卉倾诚负责人刘建斌介绍。
今年“三八”妇女节前夕,饿了么上线有“38为你放价”活动。其中,鲜花低至38元起,高洁丝、联合利华、欧莱雅、名创优品、来伊份、屈臣氏、奥乐齐等诸多品牌提供了价值20-110元不等的品牌专属满减红包,强生、小米智能家居等品牌的商品优惠七折起。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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