近期，一场集纳多家国企知名产品的推广活动在南新仓文化休闲街举办，月盛斋的酱肉、瑞蚨祥的丝巾、老字号联名新潮IP打造的文创礼品吸引消费者问询、购买。这也是“京企直卖”在开春以来举办的又一场线下地推活动。同时在线上，“京企直卖”作为一家特色鲜明的线上购物平台，主打向消费者提供货源正宗、价格实惠的国企品牌产品，让消费者享受到国企优质的服务和放心的购物体验。
197家企业上线让利于民
打开“京企直卖”小程序可以看到，平台涵盖了京企超市、京企旅游、京企餐饮、京企票务、京企文创、京企车品、京企地产、京企服务、京企团购、京企帮扶等十大功能板块。
京企直卖”线上商品均来自首都国企生产或代销的产品，货源保真。价格方面，货源直供，无中间商赚差价，将更多让利于民；服务方面，物流快递信息实时更新，实现商品快捷送达。据介绍，“京企直卖”平台由市国资委指导、祥龙公司所属一商创信公司建设并市场化运营，平台于2023年11月正式上线。截至目前，“京企直卖”已经有197家企业上线，有88家企业自己开店运营，聚合了近6000种商品和服务，370多个品牌，其中有38家老字号品牌。
负责搭建和运营“京企直卖”线上平台的北京一商创信科技有限责任公司党委书记、董事长朱立新介绍：“我们的目标就是让老百姓买到放心实惠的商品，同时也为国企品牌提供了更广阔的市场空间和展示自身实力的优质平台。”
“希望让老百姓知道，“京企直卖”是一个可以购物放心的平台，让消费者在这里可以享受到安全、便捷、高效的购物体验。”北京一商创信科技有限责任公司党委副书记、总经理程彬表示，他介绍，今年“京企直卖”将进入搭建期与成长期的过渡阶段，将不断优化商品推荐和购物流程，提升用户体验。此外，我们将通过社交媒体等渠道，与消费者进行互动，收集反馈，持续优化产品和服务，打造个性化的服务模式，让消费者在购物过程中感受到更多的关怀和温暖，也增加他们对平台的忠诚度和黏性。
在增加平台活跃度方面，程彬透露，今年将继续积极推进社群的建设，并增加直播带货的场次，打造一支专兼职齐备的直播团队。“从今年开始，我们直播的场次将有所增加，由过去的3场提高为5场，并逐渐实现日播，每天直播8个小时左右。”程彬说。
携手聚合38家北京老字号
红都的中山装和京式双顺旗袍制作技艺，是北京市级非物质文化遗产；大明眼镜引入“国潮”元素，将传统银嵌丝工艺使用在镜框制作上；星海钢琴还发布了“天坛”品牌复原古乐器……打开线上平台，各类京企、国企老字号370多个品牌、6000余种特色商品悉数集结。
据了解，“京企直卖”老字号专区上线的38个老字号，基本上涵盖了当前老百姓在市场上能够见到的所有北京品牌和主力产品，例如古船、月盛斋、大红门、三元、古币、全聚德、百年义利、懋隆、北水、绿宝、华都、九龙斋、同仁堂、北冰洋、王致和、工美大厦、红都、白玉、京华茶叶等老字号品牌，古船压榨花生油5L、月盛斋天厨嘉馔礼盒、大红门经典京味礼盒、三元特品纯牛奶、古币纳福香送礼盒等2300余种商品应有尽有，方便很多消费者可以一站式选择优质商品。
“京企直卖”平台项目负责人陈威介绍，在老字号专区里，一方面有老字号产品的展示和销售，另一方面运用新媒体平台，如直播、短视频等，对老字号进行品牌推广和营销。“我们在初期建立老字号品牌的定位就是，一方面突出国企品牌的特色，国企对品质的保障，另一方面让‘京企直卖’成为老字号聚合的重要平台。”
他指出，“京企直卖”结合老字号企业的历史文化和特色产品，通过多种方式强化老字号企业的品牌形象，特别是在直播时更加注重突出老字号特色，比如在直播时走进老字号的车间、工厂和商店，邀请老字号的技艺传承人、工匠技师、相关企业负责人作为主播或嘉宾，讲述老字号的历史文化，带着观众一起了解老字号，走进老字号，推动老字号的数字化转型，展示老字号的传统工艺和创新产品，促进消费。
程彬介绍，“京企直卖”还鼓励老字号企业与其他行业或领域的企业进行跨界合作，开发新产品或服务，拓展新市场。例如与旅游、文化、教育等行业进行合作，共同打造具有特色的文旅产品或教育项目等。
线下百货探索多元化消费体验
除了线上平台，走进王府井商圈，实体商业促销费的力度也各具特色。王府井工美大厦二层予寻快闪店里，国礼级的工艺美术精品、龙年顶流龙墩墩、龙年生肖文化金系列龙年新品正在展出，来自各个领域的艺术家与品牌共创的各式新潮作品呈现出非遗与艺术的结合，引得不少消费者驻足。据了解，仅春节期间，工美销售额同比去年提高41%，客流和营收均已恢复到2019年疫情前水平。
作为王府井商圈的地标性建筑，首旅集团旗下的北京市百货大楼，如今更显年轻态，户外裸眼3D大屏上，一只大熊猫正从墙角探出脑袋，吸引游客观看合影。走进百货大楼地下的和平菓局，这里依然吸引着怀旧人群，喝一碗豆汁、拍一张老照片，在老北京胡同里感受过年氛围，都是年轻人逛街休闲的好去处。今年，百货大楼还将引入“京东方艺云数字艺术馆”北京首店，数字艺术互动消费空间，不断促进提升百年金街的消费活力，构建多元消费融合生态场。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平
