2月8日，中国选手谷爱凌在北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，拿下中国队在北京冬奥会上的第三枚金牌。这位“天才少女”的故事让“全民上雪场”的热情再掀高潮。体育赛事的热度，不仅让“冰墩墩”成为2022年的流量明星，也带火了众多运动员同款的酒店和滑雪场。

谷爱凌进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。今年冬季北京冬奥会的开幕，让全国范围内的冰雪运动类景区景点都迎来了客流高峰。同程旅行日前发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够体验冰雪运动的景区和场馆尤为引人关注。

谷爱凌夺金，也激发了全民对于冰雪旅游和相关住宿业的热情。途家民宿的数据显示，2月8日中午12点到下午16点，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍，目前民宿价格较春节期间普遍下调了3成至5成。途家民宿大数据显示，自去年11月的雪季开始以来，各大雪场和滑雪度假区附近的民宿预订量就持续走高。从民宿预订量来看，最受欢迎的滑雪目的地包括北京、河北、吉林、新疆。

在冬奥会的带动下，北京京郊的不少雪场周边民宿迎来了订单量最高的年份。途家平台数据显示，在北京南山滑雪场周边有256套民宿，这个雪季预订量普遍翻番。目前，节后民宿价格较春节期间大多有30%-50%的下调，一套50多平米的整租民宿每晚价格在300元左右，现在入住滑雪较为划算。

途家大数据显示，大家在预订雪场周边民宿时，最关注的设施是“温泉”、“投影”“、壁炉”、“泡脚桶”等。冰雪游热潮也刺激雪场周边民宿的条件进一步改善提高，入住均价有所提升。在北京京郊，滑雪+温泉成为不少有“私汤”小院的“卖点”，平日预订均价超过千元。

在刚刚过去的春节假期，雪场周边民宿预订量也增幅明显。途家民宿数据显示，松花湖滑雪度假区在2022年春节期间预订量是2021年春节的4倍，北大壶度假区预订量增长了3倍，亚布力滑雪旅游度假区预订量也增长了3倍。

冰雪运动的火热不仅仅在北方。在南方，也有多个雪场及室内滑雪乐园周边民宿预订量猛增。在浙江湖州，江南天池滑雪场周边民宿今年春节预订量较去年猛增了6倍，杭州大明山滑雪场、乔波滑雪世界周边民宿预订量均增长了2倍；在湖北，神龙架国际滑雪场周边民宿预订量增长了3倍。

正因大家对冰雪游热情的提升，相关的产业投资也在升温。

“投资超过50亿元的耀雪冰雪世界（暂定名）项目正在上海临港新城区域内建设，项目包括室内滑雪场、嬉水中心、度假酒店、溜冰场和商业零售等多种业态。作为一个北方人，我从小就会玩滑冰，而现在更多的南方人也加入了冰雪运动的行列，尤其在南方，因为缺乏天然的冰雪场地条件，所以更需要建设滑雪场、度假村等项目。冰雪产业的潜力巨大。”上海耀雪置业有限公司副董事长王朕威告诉第一财经记者。

同程旅行方面表示，平台也将在持续加码平台的体育旅游资源，加速体育旅游及相关产品的线上化发展。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北京冬奥会激发冰雪旅游热情，“3亿人上冰雪”正成为现实。71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。在北京冬奥会、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016～2017冰雪季的1.7亿人次增加2020～2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021～2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。（第一财经）

编辑/田野