“打卡了上海的所有主题店，还听到店里有其他人讨论《天官赐福》，开心！”B站出品、上海本地动画公司绘梦制作的古风国漫《天官赐福》不仅与便利店罗森展开合作，还在上海大悦城里开了一家主题店，网友“二三”在自己的社交账号上更新了一大堆打卡照片和购买的周边产品。

“为什么我们要和B站合作？对我们来说，B站是流量，而我们就是线下场景。”首届IP授权展近日在上海展览中心举办，罗森上海公司副总经理何韵民在专业论坛上分享道：“IP授权正站在一个风口。一方面，中国的消费市场够大，另一方面，年轻人对精神生活的需求越来越高。IP形象的背后是喜爱它们的粉丝，如何将其转化为受众、消费者，也就是将创意商业化落地，是经营IP产业链的关键。”

如今，IP无处不在，并不限于迪士尼、Hello kitty、变形金刚这样的经典形象，动漫、电竞、国潮乃至传统文化领域都在诞生新的IP。本届IP授权展与触漫嘉年华同期举办，由十媒梦映携手触漫联合呈现，为国内外具有影响力的热门IP授权项目提供与行业制造商、被授权商及零售商面对面交流的机会。

在IP授权展现场，既有熊出没、迷你特攻队等深受儿童群体喜爱的动漫IP形象，也有更受年轻人喜爱的新国漫，如华强方特旗下的“奇迹少女”，玄机科技旗下的“秦时明月”等都亮出了完整的授权产业链。随着越来越多年轻人爱上民族风，凯创韵风旗下国风IP“戏宝盟”“蛋西游”“不倒翁小姐姐”等衍生出的多款IP周边产品，一禅小和尚、吾皇、巴扎黑等具传统特色的IP形象都展现出高人气。

在IP授权展评选出的“年度授权卓越创意奖”授奖环节，奇迹少女、一禅小和尚、吾皇万睡、秦时明月、迷你特攻队、不倒翁小姐姐、中国美人、TakiTaki、Difuzed分获优秀海外商业价值授权奖、卓越人气IP奖、优秀主题空间授权合作项目奖、优秀授权产品设计创新奖和优秀授权产品零售商奖；上海市食品协会、上海市糖烟酒茶商业行业协会、上海市纺织协会、上海市糖制食品协会、上海市皮革技术协会、上海市酿酒专业协会获得最佳合作协会奖。

IP授权展现场还开展了数场行业论坛，聚焦品牌管理、国漫、文旅、零售、影视等领域，分析IP授权市场趋势及IP授权在生活方式如时尚、家居、房地产及休闲等领域的应用，提示原创IP在知识产权领域的注意事项。

文/上观新闻记者 施晨露

编辑/崔巍