当地时间9月6日，2024马来西亚国际旅游展（MATTA FAIR）在马来西亚吉隆坡开幕。该展会已举办52届，展览面积达2.9万平米，是亚洲最重要的国际旅游展会之一。

本届马来西亚国际旅游展从9月6日持续至9月8日，北京市文化和旅游局设立“你好，北京”主题展台，组织中旅旅行、中青旅、春秋国旅等六家北京入境头部企业参展。在展览会期间与海外合作伙伴展开高密度的业务洽谈，全方位宣传推广北京文旅产品，推动入境游深度合作。

马来西亚国际旅游展不仅是亚洲最大的旅游专项展会，也是世界旅游行业发展的风向标。北京市文化和旅游局发挥平台和资源优势，推出丰富多元的北京入境旅游产品组合，形成北京文旅海外宣传推广合力，充分展示了北京文旅新特色新面貌，吸引了络绎不绝的民众和旅行商前来咨询。现场发放的《北京新发现》产品手册、《北京会奖旅游》资源画册、《寻古探幽》等宣传品广受青睐。

自2023年11月，我国对马来西亚普通护照免签的利好政策促进下，马来西亚掀起“赴华旅游热潮”。据统计，今年前7个月马来西亚入境北京游客同比增长达548.4%。马来西亚最大的出境游批发商黄金旅程（GD）总经理林瑞国表示：9、10两月均有近200入境团来华旅游。

北京展台现场组织了丰富多彩的非遗互动项目，观众踊跃参与，络绎不绝，现场气氛热烈。北京御茶膳房的“御龙送福”、“二十四节气”美食融入了中国传统文化，京味十足。非遗兔儿爷“吉兔呈祥”手工制作展示，吸引了大批民众前来体验。还有“描绘京剧脸谱”“制作非遗风筝”等多项活动，吸引着广大民众及媒体的目光，让北京展台成为展会的焦点。

当地时间9月5日，团组在吉隆坡组织七家当地旅游企业座谈会，详细了解中马互免签证政策落地后马来西亚入境中国市场的最新动态，充分听取马来西亚旅游业者的需求，包含提升国际化服务品质，加强国际语言环境建设，开展酒店等服务行业标准化培训，为入境游客提供支付等便捷服务。

在吉隆坡期间，代表团拜会了马来西亚旅游协会，双方就北京入境游产品、价格、渠道、营销、航空等多个方面深入交换了意见。特别是把北京冬季冰雪旅游作为马来西亚反季节旅游市场新动力提上日程。当日代表团还参观了亚洲航空总部，就亚航增加航班运力、航旅结合、广告宣传合作、构建组接平台等方面进行了深入探讨，为扩大北京入境游寻找新机遇，开拓新模式。

编辑/叶婉