为爱好说走就走、种草网红城市好玩不贵，对于能够记录美好瞬间的“旅拍”格外舍得投入……2024年，年轻人的个性化需求催生更多旅游新玩法。
《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》的数据显示，今年一季度，人们出游相关搜索需求同比涨幅40%，18岁至35岁年轻人群占比75%。年轻人在搜索出游相关信息时，不局限在旅行观光，而是既涵盖了知识探究，也渴望参与体验，寻求情感联结与精神自洽。
兴趣爱好是出游动力 异地出游“说走就走”
近年来，年轻人已经成为旅游市场的主力军和生力军，他们追求个性化和多样化的旅游体验，具有较高的旅游意愿和出行潜力。而年轻人出游趋势数据既给年轻人提供了高质量的出游信息服务，也为各地文旅部门提供了了解、研究青年人群的新窗口，更为各地文旅产业发展提供了决策参考。
相较于以往出游看重景点打卡，如今兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。除小长假外，周末短途游、错峰游也越发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征 ，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
4月以来，一场场热辣滚烫的演唱会、音乐节在各地轮番上演。实际上，早在两三个月前，跨省市追演的乐迷们就着手准备了。数据显示，一季度演唱会、音乐节热度较往年持续升温，搜索“演唱会”“音乐节”的用户数同比增长分别达到40%和50%。其中，18岁至30岁年轻人成为主力，搜索占比高达65%。与此同时，年轻用户跨省市观演的意愿也格外高涨，超八成年轻人搜索演唱会时还会同时搜索周边游玩攻略、当地美食、酒店民宿等相关出游信息。
作为二次元爱好者的盛会，各地漫展也成了年轻人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比涨幅445%，18岁至24岁年轻人占比79%。除了搜索展出相关信息外，漫展迷还会在漫展前恶补漫展礼仪规矩，一季度节假日前夕，“漫展礼仪”“漫展规则”“漫展必备黑话”“漫展接头暗号”“漫展术语大全”等相关知识的搜索热度飙升。近三成用户还关注了独自看展的相关话题。
马拉松不只是中年人的专利，也同样让年轻人上头。数据显示，一季度30岁以下人群“马拉松”搜索量同比上涨182%，其中18岁至24岁年轻人占比超61%，成为跑马主力。马拉松相关搜索中，赛事科普和健康知识占比最大，热搜问题包括“马拉松多少公里”“国内马拉松排名”“马拉松跑后面的人吃亏吗”“马拉松后怎么快速恢复”“马拉松膝盖贴怎么贴”“跑马拉松前吃什么”等。
被美食种草网红城市 好玩不贵很重要
从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水热辣滚烫”，因为种草了美食、文化与体验而奔赴一座城，成为越来越多年轻人出游的新趋势。
在中国社会科学院新媒体研究中心副主任、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念变化。年轻人更看重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。
数据显示，今年一季度，淄博、哈尔滨、天水的搜索量居高不下，其中哈尔滨凭借“冰雪大世界”的优势遥遥领先；淄博全网搜索量在跨年与清明小长假前期再次迎来显著增长，“复烤”迹象明显；用一碗麻辣烫走红的天水3月搜索量环比上升3倍，接棒“泼天富贵”。
泉州凭借簪花破圈 网红城市也有“长红”潜力
天水之后，下一个网红城市在哪里？今年以来，泉州凭借簪花破圈，凭借高涨且稳定的搜索量，成为网红城市的长红潜力股，表现抢眼。人们对泉州相关热搜问题包括“泉州簪花寓意”“泉州簪花历史渊源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花写真”等。
据了解，泉州依托700余个非遗项目，通过庙会、市集等丰富形式，让年轻人沉浸式感受泉州非遗的独特魅力。此外，泉州还积极推动非遗项目与各式旅游模块跨界联动，开展音乐节、演唱会、美食节、艺术节等活动，满足年轻一代的个性化需求。
除了城市特色不能少，年轻人种草网红城市也格外看重性价比，他们本着该省省、该花花的态度，在出游这件事上一点不含糊。数据显示，年轻人在吃和住上最爱“平价”，在体验型项目中最舍得投资。特价酒店、民宿、青旅、沙发客和小吃、早点、苍蝇馆、菜市场相关搜索热度集中。而对于能够记录美好瞬间的旅拍，年轻人则格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。各类“旅拍”相关搜索中，女生最在意造型穿搭，男生则倾向研究如何摆好pose。
演唱会圆梦公园踏青 五一出游个性化需求走高
临近五一假期，各地年轻人的出游搜索量同比增长30%，热度超越往年水平。攀升的势头背后，年轻人个性化搜索需求持续走高。
夸克热搜产品负责人郏海峰介绍，年轻群体对出游信息服务需求呈现出了圈层细分、兴趣驱动、注重体验等特点。在一场Live中找到感动与共鸣、逛漫展与喜欢的角色集邮合照、用一顶帐篷邂逅诗和远方、全国打卡马拉松解码City Run……在夸克热搜的“五一玩乐榜”上，演唱会圆梦、公园踏青、露营吸氧、漫展嘉年华、音乐节蹦迪、全民马拉松、梦幻游乐园、博物馆逛展等内容成为年轻人热搜的主力出游方向。该榜单结合黄金周期间用户出游需求，提供实用信息服务与游玩灵感，进一步满足当下年轻人对信息服务的多元需求。
数据显示，4月以来年轻人搜索“错峰”相关关键词的热度居高不下，他们用错峰避开小长假期间“人从众”的盛况，为出游平添些许淡定与从容。众多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、乌海、无锡位列年轻人热搜的小众出门目的地榜首。
文/本报记者 陈斯
