“3、2、1，新年快乐！”龙年跨年夜，位于南美洲的智利首都圣地亚哥，在台上主持人的引导下，台下近8000名智利观众一起进行倒计时，迎接中国新年到来。

这是“璀璨华灯嘉年华-TIANFU FESTIVAL”现场，是一场2019年就实现“文化出海”的“南美版成都大庙会”，主办方是来自成都的四川汉昱天府文化传播有限公司（下称：汉昱公司）。当晚，入园人数迎来新高。除了当地人，人群中也有不少华裔，他们在现场与国内亲朋视频连线，互送祝福。

“毫不夸张地说，在智利，‘成都大庙会’是明星演唱会一般的存在。”汉昱公司董事长李忠告诉记者。从2019年至今，“成都大庙会”已先后在智利举办过八场，每场活动持续约3个月，入场观众都在30万人左右，“今年更是迎来了爆发式增长”，在智利圣地亚哥和科金博两个城市同时举办。

“‘成都大庙会’的世界地图还在持续扩展中。”不仅仅是智利，南美洲的其他国家，欧洲、中东、东南亚等其他地区都对他们发出了邀请。

200万人入场“成都大庙会”在智利掀起“中国传统文化热”

“你说我们受不受欢迎？”采访时，李忠例举了一组数字——截至目前，“成都大庙会”入场观众已超200万。要知道，智利总共只有约1900万人，相当于来过现场的人已超当地人口的十分之一。

自2019年后，“璀璨华灯嘉年华-TIANFU FESTIVAL”先后在智利南部比奥比奥大区奇瓜扬特市、中部科金博大区拉塞雷纳市、北部阿塔卡马大区铁拉阿玛里亚、圣地亚哥等地举行。仅2022年一年，就在智利连续进行了五场，累计观众超过150万。“可以说，‘璀璨华灯嘉年华’团队不是在办大庙会，就是在办大庙会的路上。”

随着活动一场场办下来，“成都大庙会”积累了几十万忠实粉丝。今年的圣地亚哥活动，智利政府为活动配备的展陈面积约有10万平米，仅仅是配套停车场就有约1.4万平方米。为了让彩灯效果更佳，智利政府甚至专程对举办的公园配套设施进行改造。

“成都大庙会”也在当地掀起了一股“中国传统文化热”，越来越多的智利人对成都充满了兴趣：说到大熊猫，不少人会喊出“成都”；今年春节期间，当地智利人组建的龙狮队，在现场舞起了长龙。从无人机航拍的视角来看，和中国舞龙水平几乎没有差别；每天的“成都大庙会”都会安排3场演出，在演出前都会播放成都宣传片，汉昱公司聘用的140余名当地员工以及不少当地人都会哼唱中文版的《成都》；每场“成都大庙会”都会设置一个汉服体验馆，今年甚至有许多当地“老粉”专程身着汉服入场体验……

小吃、文创产品大受欢迎“成都”成了活动中无处不在的标签

在国外社交平台上，不少人留言说：“来一次‘成都大庙会’，就相当于来了一次成都’。”李忠将这些现象总结为文化的“出海”与“出圈”，根本原因在于“‘成都’成了我们活动中无处不在的标签”。

李忠告诉记者，为了呈现一场原汁原味的“成都大庙会”，现场所采用的设施设备都是最好的，全部来自成都。展会上所有产品，包括一颗螺丝钉、一块布匹，都是“中国造”，均由成都发出。不仅如此，86名演艺、厨师、后勤等核心人员也大多是成都人。

不仅仅核心是“成都造”，外在呈现也处处是“成都”。

除了每期必有的大熊猫彩灯灯组，在智利，很多看过“成都大庙会”的当地人还知道两个特别的灯组：彩灯版的“安顺廊桥”和“望江楼”。这是汉昱公司在成都市水务局和成都市公园城市建设管理局的支持和指导下完成的两件彩灯作品，也是汉昱公司“璀璨华灯嘉年华-TIANFU FESTIVAL”的重点灯组。

彩灯版“安顺廊桥”全长约40米，宽3米，高13米，长宽比例均为成都安顺廊桥的一半。在还原成都安顺廊桥飞檐翘角、曲栏回廊等细节的同时，该作品还结合彩灯工艺特色，增加了水纹灯和投影灯，使亮灯后的廊桥更美。彩灯版的“望江楼”高度达到18米，同样还原了成都望江楼的朱柱碧瓦、宝顶鎏金等细节。今年在科金博开幕的灯会，“望江楼”以及国宝大熊猫就被“搬”到了现场。

此外，现场还设置了成都小吃摊位以及成都文创超市。“我们的熊猫文创产品非常受欢迎，糖油果子、包子、春卷、炒面、汤圆等成都小吃也深受智利游客喜欢。”

成都美食在智利火到什么程度？

“成都大庙会”餐饮团队负责人、锦江澜岸酒店总经理黄曰述用了这两个数据：现场配备的厨师就超过20人；人气最高的包子铺，最高一天可卖出2万元。

新闻观察

“点亮”更多地方 希望以文化输出带动进出口贸易

还有近一个月时间，智利两场活动就将结束，汉昱公司团队将回成都做短暂休整，再紧锣密鼓投入新的活动中。大本营，就在约两万公里之外的成都锦江澜岸酒店。

“这里也是成都和智利文化经贸往来的集散地。”李忠告诉记者，现在，许多智利和中国的企业家们纷纷找上门来，期望寻求更多国际合作。也因此，从今年开始，“以文化输出带动进出口贸易”成了汉昱公司重点发展方向。

事实上，早在2016年开始，就有一些智利的海鲜、农产品商人找到他，希望借此打开四川市场；智利的红酒协会也常年在锦江澜岸酒店举办红酒品鉴会，将他们的产品汇集于此。

随着文化交流的深入，更深层次的合作也在进行中。“智利政府部门也在积极对接，为两地企业‘搭台’，在此举办国际金融会、红酒品鉴会等。”就在最近，智利政府将举办一场国际性的智慧城市交流活动，目标城市就是成都。

与此对应的，是四川优势产业也希望进一步打开南美市场。

今年，李忠明显感受到两地政府和民间对进一步加深国际经贸合作的渴望，“我们的工作节奏也加快了许多。”他以自己的行程为例，最近，他专程从智利回到成都，除了帮助中国企业拓展在智利的新能源汽车和无人机市场，另一件大事，是和彭州对接一个文化项目的新进展。

“我们计划在成都打造一个365天，每天都有演出，每天都有灯展，每天都有商贸交流的文化出口基地。”他透露，该项目预计于今年年底呈现，除了“成都大庙会”，项目还将融入智利当地特色元素，建立一个“出海”人才培训基地，不仅为汉昱公司下一步向南美全域拓展做支撑，还将成为成都对外交流合作的集散地。

“除了更深层次的经贸交流，今年‘成都大庙会’也将走出智利。”他提到，几乎所有南美国家都向他们发出了邀请，未来，“成都大庙会”也将“点亮”更多世界地图。

文/彭祥萍

摄影/王效

编辑/倪家宁