正如北京青年报记者先前了解，在中国平安与中超公司为期10个赛季的中超联赛冠名合作结束后，2024赛季中超联赛依然不会“裸奔”。24日上午，中超联赛主办方通过官方渠道宣布，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。据了解，双方和合作期为3年。

上赛季中超联赛落幕后，中超公司确认不再与中国平安就联赛冠名继续合作，同时开始物色新的冠名合作商。最终，华润怡宝脱颖而出，成为新赛季中超冠名合作伙伴。据悉，中超各俱乐部队新赛季的球衣上已经加印了“华润怡宝”的字样。

近年来，怡宝通过持续的体育营销助推怡宝品牌战略升级。2017年，怡宝成为亚足联官方赞助商，通过球场广告、话题互动，球童活动等丰富内容营销，让怡宝的体育标签在球迷群体中广泛熟知，拓宽品牌与足球领域的联系。2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议，为70余支中国国家运动队提供安全、纯净的优质产品，助力运动健儿征战国内外各大赛事。除了和国家队的合作，怡宝围绕各类赛事IP精耕细作，城市马拉松、戈壁挑战赛、中网巡回赛等重点赛事，构建起强大的体育营销版图。此次冠名赞助中超联赛，是怡宝体育营销领域重要的一步，怡宝与中超将展开多元合作，讲好足球故事，积极推动中国足球运动的发展。

目前，合作各方并没有透露合作内容的具体细节。不过有消息显示，双方此次的合作周期为3年。据悉，除了新的冠名合作落实外，新赛季中超联赛媒体版权合作事宜也已敲定，相关各方预计将在未来几天内公布具体结果。

文/北京青年报记者 肖赧
编辑/王帆