北京青年报记者2月5日了解到，宝洁开展“龙年有宝 洗迎美好”系列贺岁活动，基于对消费者新春需求的洞察，宝洁与京东共创温情贺岁片，更与京东家政、伊利集团跨界联动，多措并举引领品类增长，助力激发消费潜力释放。

中国人过年离不开“洗”这件事，无论是“年二八洗邋遢”还是“年前大扫除”，都是中国消费者除旧迎新的传统。以不同人生阶段的中国消费者新春“洗” 事为线索，宝洁携旗下母婴及个护品牌（舒肤佳、潘婷、帮宝适、海飞丝）上线#龙年有宝 洗迎美好#温情贺岁短片，旨在从功效与情感两个层面传递品牌理念、助力消费者“洗”迎新年。

同时，宝洁也在各个消费者触点采取了多样化举措，助力消费者一站式“配齐”洗护年货过大年。

在跨界联动上，宝洁与京东家政展开“欢洗接龙”合作，带来个人洗护与家庭清洁一站式解决方案：在京东囤宝洁母婴及个护好物的同时，享上门家庭清洁服务，为过年的“洗”事分忧；同时，也与伊利跨集团展开合作，旗下集团品牌互为“年货搭子”，并共同推出全明星阵容的拜年单曲为销量与声量添砖加瓦。

此次新春“龙年有宝 洗迎美好”系列活动，是宝洁“引领品类增长”战略的落地举措。以中国消费者在新年场景下的不同需求为突破口，有效地传递了品牌理念与产品功效。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野