2024年元旦刚刚过去，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%。其中，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势，远道而来的游客掀起款年新玩法。

搓澡等位 “大炕房”拍写真 跨年玩法多样化

“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而在三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

这其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的上海游客王茹说。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半，中午11点左右门店就开始排队。在广东，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同比增长显著。

这个元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”，穿花棉袄睡大炕房，南方年轻人找到花样跨年的新方式。在黑龙江的雪谷，马大姐经营着云漫雪间客栈，据她介绍，这个元旦生意是“五年来最旺”，20余个房间天天全满。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜欢大炕房，来这都会拍几组主题照片留念，我们为游客提供了免费的大花袄。后续，我们也计划通过美团直播，带动更多南方游客来东北’上炕’。”

另据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

逛菜市场体验特色写真 年轻人偏爱宝藏城市

面对元旦旅游旺季，消费者热衷选择多样化出游方式，探索跨年旅游的宝藏城市。据美团数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，热门宝藏城市中，哈尔滨、沈阳持续占据热门位置，景德镇、威海保持较高增幅，西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

在哈尔滨，冰雪大世界无疑是最热门景区。南方游客在景区之外，也热衷于探索宝藏城市的新鲜玩法——“衣彬之家”服饰城抢购“战服战靴”，“道里菜市场”探索地道美食。美团、大众点评数据显示，元旦期间，大众点评“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、厦门、上海、佛山为搜索热度前五的南方城市；“道里菜市场”搜索量暴增8倍，评价数增幅超9倍，笔记攻略数增幅超10倍；12月以来，尹胖子油炸糕、阿财麻辣烫、德民王式干炸里脊为南方游客打卡数最多的道里美食TOP3。

拍各类本地特色写真，也成为宝藏城市吸引年轻消费者的新方式。在哈尔滨索菲亚广场，同时段不乏40、50位“俄罗斯公主们”在镜头前轮番登场，成为假日街头一景；在云南丽江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族风写真记录下沉浸式新体验。在西安，穿着汉服去大唐不夜城成为越来越多年轻人的新标配。据大众点评数据，12月以来，“跟拍”“旅拍”“汉服”等关键词的搜索量同比增长337%。

堂食餐厅接待爆满 本地消费持续火热

12月31日，上海“必吃榜”餐厅人和馆，午市、晚市时间门店已经全部爆满，店门口坐着排着等位的顾客，聊天间探向店内“扫射”着是否有离席空位。据餐厅老板介绍，为了满足旺盛的消费需求，人和馆提前将食材和人员配齐，营业时间也延长了一个小时。

“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟告诉记者，“这两天下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。”记者在现场观察到，不仅是外地游客“热情打卡”，店里还有不少本地人的身影。“我们家每年元旦都习惯来这吃团圆餐，已经是家庭习惯了，熏鱼、红烧肉必点，是老本帮菜的味道。”上海市民李阿姨说。

这个元旦期间，像“人和馆”这样门口排起长队，刷新等坐叫号提示的餐厅还有很多，假期需求旺，本地消费火热。

在北京，美团、大众点评数据显示，这个元旦假期，北京服务零售日均消费规模在全国各城市中排名第二，朝阳、海淀、丰台、东城、西城为消费规模前五区域，夜间订单量占比超57%，除北京本地用户外，TOP5异地用户订单量分别是天津、上海、廊坊、深圳和保定。

元旦假期，跨年餐叠加味蕾游，餐饮消费迎来高峰，各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日常态。在北京，餐饮消费占据假期服务零售日均消费的首位，订单量增长超160%，其中特色菜订单量增长超240%。此外，仅假期前两日，北京上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长超170%，相关套餐订单量增长超11倍。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野