近日，“2023淘宝年度十大商品”出炉，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲珑一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10等十件商品入选。

互联网时代，电商平台的年度商品榜单具有风向标意义，榜单发布后总能引发热议。今年入选上述榜单的每一件商品，背后都包含了一段大众记忆，而“爱因斯坦的脑子”可谓别具一格。

爱因斯坦是举世公认的天才人物，拥有像爱因斯坦一样聪慧的大脑，是许多人梦寐以求的事。此次入选年度商品的“爱因斯坦的脑子”，当然不是真的“大脑”，而是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价0.1—0.5元，号称“拍下这个链接就能‘自动长脑子’”。

按照一般的理解，商品应当是具体的东西，即便是游戏装备，也可以在虚拟世界里“真实”呈现出来。“爱因斯坦的脑子”则是一种不存在的东西，不可能真的让购买者“智商+1”。令人意外的是，这竟然成了一门火热的生意，有商家一年卖出了7万单。

“离谱”的背后，实则有深层次的原因。起初，出售“爱因斯坦的脑子”只是一种无伤大雅的恶搞，花一分钱用来给自己加油打气，或者朋友们互赠图个开心。但渐渐地，这类虚拟服务类商品成了气候，包括此次入围年度十大商品的“虚拟蚊子”“骂醒恋爱脑”等，都是年轻创业者依靠独特的脑洞想出的新产品。

无用之用，方为大用。这些虚拟商品有一个共同特征，就是主打“情绪价值”。“虚拟蚊子”有“整蛊”的意味：买家下单后，卖家通过微信、QQ等软件扮演蚊子，向买家指定的朋友发送“嗡嗡嗡”等文字，主要就是图个开心。而借助电影《消失的她》热度悄然兴起的“骂醒恋爱脑”服务，实质上接近情感咨询、心理疏导服务。这些现象背后反映了新一代年轻人特有的消费偏好——物质生活的追求当然重要，情绪的调适、疗愈同样重要。

据悉，在刚刚过去的考研高峰期，“爱因斯坦的脑子”的订单比往常翻了2到3倍。极少有人真的把希望寄托在这类“祈福”上，这一产品的火爆，其实戳中了年轻人“情绪价值”的需求，成为年轻人调适情绪的手段，本质上也是年轻人给自己的勇气“充值”。

观察今年的淘宝年度商品，不论是彰显文化自信的“马面裙”，还是代表了演唱会经济的“定制灯牌”等，“情绪价值”似乎构成了一条“暗线”。这显示了消费市场的新特征，即人们越来越多地为愉悦感、认同感、价值感买单。这也给了振兴消费的新启示：谁能做出“情绪附加值”更高的产品，谁就能赢得更多的市场机会。

据报道，经营虚拟商品等小而美的生意的多为年轻人，不乏刚毕业的大学生，他们用自己的专业知识和经验，在安慰别人的同时，也助力解决了自己的就业问题。新一代青年的创造力，不容小觑。

“爱因斯坦的脑子”展现了年轻人的奇思妙想，而“情绪消费”的兴起反映了年轻人积极寻求自我调适的精神状态。当然，情绪商品消费并非疗愈根治之策，“乐呵”的同时还需努力提升自己的综合素质。只有具备了强大的实践本领，并构建了丰盈的内心世界，才能无惧风雨勇毅前行。

文/胡欣红

图源/视觉中国

编辑/王涵