据最新的中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告显示，0.4%的主播月收入超过10万元，95.2%的主播月收入不足5000元。仅2022年，主播增速就远超过行业市场规模增速，有主播表示：“这行出于热爱才能做，需要点运气。”今年3月末，部分博主因收入大幅降低、难以维系日常开支等原因，出现了平台停更的现象。（10月16日《北京青年报》）

随着短视频的兴起，以直播带货为主流的直播行业迎来了规模增长的态势，随着大量从业人员的涌入，新开账户的增速远超过市场规模的增速。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》数据显示，网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元，网络直播用户规模达7.51亿。某种意义讲，直播行业依然是一片蓝海，给人提供了更多的想像空间与无限可能。

流风之下，无数人一头就扎进了这个行业。微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。2021年，北京多所小学的抽样调查显示，有八成小学生希望成为网红。追求新生事物是年轻人的天性，况且网络直播行业机会多多，给年轻人提供了更大的施展才能的空间与舞台，也为未来的成功提供了一种选择路径。不过，当绝大多数青睐直播行业并将其作为未来就业和创业的优选，则这种趋同化的现象同样值得警惕。

较高的直播行业就业倾向，本质上还是非理性的结果。由于直播行业准入门槛较低，便给了无数人进入的机会。不过绝大多数狂热的追求者，并没有做好面临困境的准备，误认为直播行业遍地都是黄金，只要进入就能像其他网红那样迅速收获成果并掌握了财富密码。事实上，直播行业的竞争激烈程度与生存的难度远超想像。一个人既很难“随随便便就成功”，而且即便成为网红也“很难始终保持热度”。随着利益格局的分化和整体收益的下滑，整个行为也即将现临新的重组与洗牌。

在直播行业有一个收入“二八效应”，BOSS直聘发布的《“带货经济”从业者现状观察》报告显示，“带货经济”行业收入两极分化严重，逾七成从业者月收入不过万，近半数从业人员来自农村。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。当绝大多数人的收入处于一个较低水平，且成为网红或直播头部又存在诸多不确性，对于已进入行业的底端人士，还是准备进入该行业的人来说，都足以起到警示作用。自然，对于狂热而盲目的群体崇拜，无疑于浇了一盆冷水。

在激烈的竞争环境中出圈并不容易，成为直播界的网红也离不开天时地利人和，不能说辛勤付出就一定有收获，很多人连续作战也长期收入微薄。毕竟整个行业的规模总体有限，绝大多数人也只能“陪个寂寞”，甚至面临收入不增反降的结局。当一个行业难以达到预期，并且成功的路径变得越来越狭窄，从业者在选择就会更加慎重而冷静，行业的发展也将更加理性而客观。同时，随着网络主播被纳入正式职业分类、《网络主播行为规范》等政策法规的实施，直播行业将在理性回归中实现高质量发展。

尤其对于年轻人，由于他们缺乏必要的职场经验，需要一定的职业积累与社会实践，才能避免因经验不足而付出沉重代价，保持谨慎与敬畏之心，才是对人对己的负责之态。

文/堂吉伟德

图源/视觉中国

编辑/王涵