从单一的导航工具到本地生活的“搅局者”，高德地图的想象空间还在扩大。

9月2日，在“一带一路全球行”国际段出发仪式上，高德地图宣布旗下“世界地图”产品正式上线。该产品应用北斗卫星导航系统的全球定位能力，实现境外路线规划和导航服务，还可以基于行程定位记录，点亮用户沿途经过的国家和城市。

这也意味着，中国导航工具正式进入海外市场，或将打破国外地图巨头常年垄断的现状。这几年，高德地图的服务延伸至本地生活的各个领域，与包括美团在内的本地生活服务平台的战场逐渐重合。有观点认为，高德的定位正在发生变化。

与此同时，高德地图与百度地图的竞争从未停止。如今，高德正式上线世界地图，也意味着二者的竞争将走向国际市场。

互联网分析师丁道师在接受《每日经济新闻》微信采访时表示，对于地图行业来说，竞争从国内转到国际是必然的，因为中国以高德和百度地图为代表的这两个出行服务提供商能力越来越强，虽然和美国最先进的几家地图公司相比技术或许还有差距，但从应用和场景落地来说，中国的地图导航技术已经处于领先地位。

丁道师认为，中国的地图导航技术出海只是一个缩影，未来网约车行业或许也将实现海外复苏，包括电子商务、人工智能、硬件等都将迎来海外业务的相继复苏。

北斗加持 国内地图导航竞争将走向海外

据高德出行官方公众号，在北斗全球赋能的高德世界地图上，已可实现境外路线规划与导航服务。如同在国内一样，用户只需设定好起点和终点，就可以在APP上得到完整合理的驾车或步行路线规划方案，提前预估到达时间和距离，选择后即可一键导航前往。

图片来源：高德地图公众号

当用户身处某些地区，例如“一带一路”沿线国家和城市时，还可以在高德地图上查看周边的生活服务，包括餐饮、景点、酒店、购物中心等。截至目前，高德世界地图已在全球超过200个国家和地区上线，用户升级高德地图APP至最新版后即可使用体验。

高德地图总裁刘振飞表示，当前要做好“一张中国人的世界地图”，帮中国用户行世界，助中国产业出海。未来希望更进一步，成为“一张世界人的世界地图”，将基于中国高精尖科技的高德地图，打造成为服务全球人民的世界产品，让中国科技，点亮全球。

高德总裁刘振飞在“一带一路全球行”国际段出发仪式致辞 图片来源：高德地图公众号

值得一提的是，高德世界地图的正式上线，离不开北斗系统的全球定位能力。官方资料显示，基于北斗系统定位技术，高德地图近年来陆续上线了车道级导航、红绿灯倒计时、盲区会车预警等创新服务，深受广大用户好评，助推了这一国产高精尖科技在民用出行领域的普惠。目前，高德地图调用北斗卫星日定位量已超过3360亿次。

“中国本土的地图用户增长已经快接近天花板了，大幅度增长时代已经过去，所以在这种情况之下，海外就会新增很多条触角，为高德新增加用户以及新增加营销提供一些助力。”丁道师表示。

值得一提的是，高德率先上线世界地图，老对手百度地图或许会很快跟进。丁道师判断，高德宣布这些动作，百度百分百会在海外再做一遍；百度以后在海外宣布一些重大策略，高德也会跟进，这也意味着国内地图导航平台的新一轮竞争即将燃向海外。

生活服务场景能否撬动海外盈利模式？

可以看到，除了导航技术走向国外，高德地图还将在国外探索更多生活场景化服务的空间。

据高德地图方面表示，世界地图提供"一带一路"沿线国家的详细生活服务信息。用户可以通过高德指南榜单查看这些信息，包括餐饮、景点、酒店、购物中心等。用户可以在APP中搜索并查看全球行团队的路线地图与行程动态，还可以跟随官方路线沿路打卡足迹，探寻了解沿途历史。

这也和高德地图在国内市场的业务模式一脉相承。

今年2月，时任阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇在财报会上表示，高德成功从一个地图工具走向一个基于地图的“搜索、发现、交易、履约”完整链路的目的地服务平台，并受到了用户的广泛欢迎，“高德已经成为了提供多种目的地生活服务的新平台。“张勇表示。

今年3月，高德宣布和阿里旗下本地生活的到店业务“口碑”正式合并。未来，阿里巴巴旗下所有的本地生活到店业务将统一整合在高德地图的入口中。在业内看来，这两年一个明显的趋势是，除了导航之外，高德的功能和消费场景越来越像美团，高德与本地生活平台的其他主要玩家也不可避免地正面对抗。

如今转向国际，海外业务是否能给高德地图带来新的增量空间？

对此，丁道师表示，高德地图在国内探索出来的一系列基于本地生活服务的供给模式都可以在海外尝试复制，不过推测这些海外业务不会是高德自己做，可能会在不同国家选取合作伙伴，接入餐饮、出行、娱乐等多种方式，和合作伙伴一起探索盈利模式。

就像所有本土企业国际化一样，高德出海也将是机遇与挑战并存。如果要探索海外的盈利模式，意味着高德地图也要直面不同地区的法律法规和文化习惯制约，以及迎合不同的文化习惯，并寻找新的利润空间。这也存在许多悬念。

编辑/樊宏伟