伴随上半年业绩预告密集发布，影视文化行业的复苏状况得以呈现。据上海证券报记者统计，截至7月16日，已有12家影视院线、广告营销等传媒细分行业上市公司发布了2023年上半年业绩预告。其中，4家公司业绩预增，中国电影以17倍的同比增幅上限强势领跑；在产品拓展、渠道深耕的背景下，万达电影等4家公司则扭转亏损局面，经营情况暖意融融。

多家公司上半年预喜

上半年，伴随消费复苏步伐加快，传媒行业各细分赛道全面回暖，多家上市公司业绩预喜。

中国电影增势喜人，预计上半年净利润为2.8亿元至3.8亿元，同比增长1287.12%至1782.52%；扣非后净利润为2.6亿元至3.6亿元，同比增长631.92%至836.50%。中国电影表示，上半年创作、发行、放映、科技、服务等业务均表现亮眼。

姚记科技、果麦文化紧随其后，业绩有望实现翻倍增长。其中，姚记科技预计上半年实现净利润3.98亿元至4.18亿元，同比增长109%至119%。公司表示，业绩增长主要受益于游戏板块的利润增长，游戏板块随着产品的不断更迭，优化了玩家体验，游戏流水上升，营业收入增长，同时公司优化了游戏投放推广策略，合理安排投放节奏，报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同比增速显著。

得益全力拓展线上渠道，果麦文化策划的图书销售数量形成了稳步扩张的态势，推动了营业收入快速增长。公司预计，上半年实现净利润2800万元至3400万元，同比71.67%至108.46%。此外，分众传媒“报喜”称，预计净利润同比增长53.19%至62.46%。

记者发现，广告、出版业公司业绩向好的驱动力，主要来自加大重点产品的生产力度，扩大销售渠道，同时利用数字化的手段降本增效，从而实现了业绩增长。

值得一提的是，在影视文化产业的消费热潮中，万达电影、出版传媒、奥飞娱乐、国脉文化等4家公司迎来扭亏的好消息。

以万达电影为例，公司预计上半年营收为67亿元至69亿元，同比增长35.6%至39.7%；净利润为3.8亿元至4.2亿元，扣非后净利润为4亿元至4.5亿元，而去年同期净利润和扣非净利润分别亏损5.81亿元和6.53亿元。公司表示，得益于行业全面回暖，上半年的放映板块、内容板块均取得了不错的成绩，影院累计市场份额同比提高0.5个百分点，投资出品的影视作品均顺利上映播放。

影视文化业迎来复苏暖风

综合猫眼专业版和灯塔专业版实时数据，今年以来全国电影票房（含预售）突破300亿元，不仅时间点较2021年（7月24日）提前了10天，同时该成绩还恢复至2019年同期水平的88.79%，整体表现超出预期。

影视上市公司在业绩预告中不约而同地提到该现象，这也成为公司业绩大增的重要原因。

中国电影用一组数据透露了喜人的成绩单，报告期内，公司主导或参与出品并投放市场的影片共20部，累计实现票房146.71亿元，占同期国产影片票房总额的73.56%。上半年，票房突破10亿元的影片中国电影就出品了4部。全国票房前10的国产与进口影片均为公司发行。

院线方面，中国电影上半年已安装待开业的CINITY影厅有11个。中影巴可放映机新增销售494套，在同期全国新增银幕市场占比为58%。服务板块，中影云票务平台注册用户1473.56万人，接入影院10643家，超过全国可统计票房影院总数的85%。

扭亏为盈的万达电影表示，上半年影视行业的内容供给和定档宣发常态化，上映影片整体质量较高，助力春节档、五一档、端午档创下佳绩，极大地提振了市场信心。

万达电影坦言，一方面，公司投资出品的《流浪地球2》《熊出没·伴我熊“芯”》等作品顺利播放并取得不错的口碑和成绩；另一方面，公司在院线方面发力，上半年新开影院35家，荧幕的市场份额较同期增长了0.5个百分点。展望下半年，万达电影乐观表示，中国电影市场有望继续保持快速恢复态势。

此外，今年游戏版号发放回归常态，AI等新型数字化技术火爆等因素也在加速助推文化产业复苏。

分众传媒表示，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。上半年亏损幅度有望收窄的湖北广电提到，传统的电视、宽带业务收入缩减，但信息化应用、5G业务同比增长助力了总体营收的增长，公司将加快推进改革和转型升级。

编辑/樊宏伟