6月，毕业季如约而至，加上即将到来的暑假，旅游市场正准备迎接新一轮的出行热潮。在以学生和家长为主要游客群体的暑期旅行中，“寓教于学”的研学游热度逐渐攀升。在市场日渐火热的同时，有家长反映，部分研学游项目存在价格不透明、行程设计“缺学少研”、从业人员资质良莠不齐、要求学生风险自负等问题。（6月30日《工人日报》）

作为一种与研学高度融合的旅游项目，研学游因融入了旅游境地的美景和厚重历史文化，对于有一定经济实力想丰富孩子假期生活的家长来说，让孩子参加研学游，不但可以让孩子度过不远出而枯燥乏味的假期，又可以让孩子在游玩中学到真本领，可谓是益处多多。也正因如此，近年来暑期研学游日益升温，吸引着越来越多的旅行社参与其中，其市场的“蓝海”前景令人期待。

研学游在强势崛起中，“成长中的烦恼”也如影随形。放眼整个行业，各旅行社推出的研学游项目要么高价格与高品质研学游不匹配现象比比皆是；要么推出的研学游项目根本与研学不沾边而徒具虚名。更有甚者，一些旅行社的导游没有资质、基本的文化知识缺失。如此名不副实，不仅让研学游步入“金玉其外败絮其中”的野蛮生长，更是让行业的健康发展隐忧重重，难以行稳致远地赢得未来，亟待引起重视。

不可否认，任何一种新生市场业态，当其处于快速发展初期，都会呈现鱼龙混杂、泥沙俱下的情形。研学游市场出现的各种名不副实乱象，是研学游发展初期缺乏规范性约束的一个缩影。从本质上讲，研学游“学”是目标，“游”只是载体，核心要义在于让参加的学生在走向社会、走向实践、走向大自然的学习中，有“寓教于乐”的满意收获。这要求要有完整而规范性强的行业标准和完善的监管制度。遗憾的是，目前我国在这方面还是一片空白，客观上让研学游市场有了乱象滋生的土壤。

与此同时，一些旅行社对经营研学游缺乏创新性也是研学游市场乱象丛生的重要诱因。与纯粹游玩的旅游项目相比，研学游的突出特质在于通过高度融合文化知识和技能训练，让游玩者“寓教于乐”地学到知识、增长本领，经营研学游的旅行社若要分得市场的一块“蛋糕”，惟有在“你无我有”“你有我优”的创新方面下足功夫。然而，不少旅行社对此不以为然，总是急功近利地只求“捞一把”，致使研学游陷入同质化竞争而乱象频仍。

研学游市场前景广阔，但也要严防其名不副实毁了未来。对此，既要强化规则塑造，又要强化创新性。相关部门要以问题为导向，秉承审慎包容和适当干预的原则，加强对研学游市场的关注和研究，切实强化顶层制度设计，制定完善的管理标准和准入门槛，以及行之有效的具体监管举措，引导研学游规范发展。各旅行社也应摒弃只顾眼前赢利的短视行为，主动拒绝同质化经营模式，自觉在创新性方面久久为功，从而以独具自身特色的研学游产品赢得市场。

一言以蔽之，避免研学游名不副实，既要依靠监管的“力”，又要借助市场需求的“势”，二者缺一不可。面对当前研学游野蛮生长已掣肘行业健康发展的现状，只有加快塑造规则和引导经营者开发符合市场规律的个性化产品，才能精准对接市场需求，推动研学游在实至名归中觅得更多发展新生机。

文/张智全

图源/视觉中国

编辑/姬源