运动品牌的销售情况在今年第一季度迎来了回暖的迹象。

阿迪达斯近日公布的2023年第一季度业绩报告显示，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元。

分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售实现两位数增长。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

中国本土品牌们也在一季度迎来了销售回暖。

安踏体育近日也发布了2023年第一季度最新运营表现。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得中单位数的正增长（4%-6%）；FILA品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得高单位数的正增长（7%-9% ）；所有其他品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得75%-80%的正增长。

在截至2023年3月31日的三个月内，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长约20%，零售折扣水平约在七折至七五折，渠道库存周转周期少于五个月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低双位数增长；童装品牌同比去年增长约20%-25%；电商业务呈现持续增长态势，整流水较去年同期增长约35%。

李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长，但线上渠道反而有所下降。

截至2023年3月31日的第一季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在整个平台的零售流水按年获得中单位数增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）获得高单位数增长，其中零售（直接经营）渠道获得10%-20%中段增长，批发（特许经销商）渠道获得中单位数增长；电子商务虚拟店铺业务获得10%-20%低段下降。

国海证券在一份报告中指出，从2023年第一季度的流水增长来看，各品牌仍然处于弱复苏状态，原因一为2022年基数并不低，原因二为疫后报复性消费并未体现增长贡献。在线上行业数据分析中，运动鞋复苏强劲，好于运动服。品类占比中，运动鞋占比提升。报告认为，功能性产品依然较为刚需。

各运动品牌业绩回暖的背后，是因为国内消费正驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据，2023年1-2月社零总额为7.71万亿元，同比增长3.5%；3月社零总额为3.79万亿元，同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%，其中，3月同比增幅达17.7%。

另一方面，今年以来，大众线下运动生活回归，也带动了专业运动装备销售回暖。以马拉松为例，国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷。已与阿迪达斯合作长达9年的上海半程马拉松，也时隔两年回归，成为年内上海首场参赛人数超万人的路跑赛事。此外，北京、长春、秦皇岛等地的马拉松赛事也纷纷开启报名。跑者置备行头需要一笔不小的开销，马拉松赛事可以直接拉动运动鞋服的销量。

编辑/樊宏伟