映衬着火红的灯笼与中国结，伴随着热闹喜庆的歌舞表演，1月13日，首届新发地年货节在北京新发地国际农产品会展中心正式拉开帷幕。本届年货节以“红红火火过大年，新年新装再出发”为主题，努力打造供需两旺的“产品展销会”、老百姓爱逛的热门“庙会”、优质品牌爱来的“伙伴联谊会”、市场销售大王的“推介年会”。

近三年来，新发地市场开启了史无前例的转型探索之路，启动市场管理新模式，树立创新经营新思路，保障北京“菜篮子”供应平稳有序，如今，新发地市场顺应经济发展趋势，满足消费者对高品质、精细化的需求，促进消费升级，提供全方位的消费乐趣、打造多元消费场景。 

上百品类农副产品“赶大集”

丰富百姓春节饭桌

临近春节，市民消费需求日益旺盛，新发地市场饱含着浓浓“烟火气”和“过年味”，推出的年货节使得百姓的消费体验进一步提质升级。

河南兰考的蜜瓜和红薯、章丘的大葱、内蒙兴安盟的大米小米、河南的三色藜麦、云南的拇指玉米、山西运城岚山根的“福馍”、精品宝塔花……这些来自全国乃至国际的质优价廉农副产品达上百种品类，让新发地市场变身年货“大集”。

据了解，首届新发地年货节开发出了适合不同消费群体的水果、蔬菜、调料、肉类、海鲜年货等各类产品。

走进新发地年货节的主会场新发地国际农产品会展中心，迎面可爱的生肖兔喜迎八方来客，吸引人们纷纷打卡留念。“柿柿如意兔”“苹苹安安兔”“榴莲忘返兔”……新发地年货节在主场馆和部分重点分场地设立生肖兔造型打卡地，每个打卡地根据展销产品不同设计造型各异的生肖兔，为现场消费者带来全方位的消费乐趣。

年货节现场还设置了“预制团圆饭”展台，模拟“团圆饭餐桌”冷碟热菜、八荤八素摆放整齐。梅菜烧狮子头、老坛酸菜鱼、广式牛杂锅、麻辣鲍鱼仔……这些来自五湖四海的美味预制菜一齐上了年货节的“餐桌”，让厨房“小白”也能在家做出丰盛年夜饭。

年货节上，还推出了数字人民币“一元购年货”展台，市民可购买“年货”结账时选择数字人民币支付，体验付款流程便捷、顺畅。

为了让市民购物舒心、食用放心、服务暖心，主会场还设置年货节食用农产品快检台，有市级权威检测机构入驻，可提供便利的现场检测，从源头保证食用农产品的质量。

据了解，首届新发地年货节贯穿整个春节，活动分为“伙伴牵手”“供销两旺”“保驾护航”“欢乐祥和”四个版块，在新发地国际农产品会展中心设置主会场，在市场内其他交易大厅和室外销售区域设置分会场，并辐射带动周边市场。

“四个联动”搭建合作平台

“发展伙伴”助力经济“倍增”

覆盖国内32个省（自治区、直辖市），1000余县（市、区），42个国家和地区数百种品类优秀产品，紧密联动4000余家合作伙伴企业……首届新发地市场年货节，打造多元消费场景，成为老百姓家门口爱逛的热门“庙会”。

北京青年报记者了解到，首届新发地年货节通过线上线下联动、场内场外联动、京内京外联动、部委地方联动的“四个联动”，组织市场与产地驻京办、商会签署战略合作框架协议、促进产销商户签订特色农产品购销协议，为市场、产地、商户搭建合作共赢发展平台。

除了在新发地市场的线下展厅体验式消费，年货节还发挥直播基地便捷式代购优势，开展线上直播带货，打造线上年货节。

此次年货节，也是新发地市场推动转型发展，为丰台区经济发展提升质效的重要举措，新发地市场作为“发展伙伴”，也在持续为丰台经济“倍增”助力。

新发地市场的转型探索之路上，不断顺应经济发展趋势，满足消费者对高品质、精细化的需求，从批发业态向服务转型。而转型的成果，商户、产地供应商们，最有“发言权”。

新发地市场“云南菜大王”姜春青说：“我来新发地市场很多年了，这里的面貌变化真不小。政府、市场为我们提供了许多帮助和支持，收入也增加很多，我相信，新发地是新征程出发之地、新农村富裕之地、新消费活力之地，我们的美好生活越来越有奔头！”

“新发地市场全力加快转型升级步伐。通过首届年货节活动，进一步扩大内需、促进消费、提振信心，并带动周边区域经济合作发展。”花乡街道办事处副主任杨伟竹说。

按照今年丰台区政府工作报告，2023年，丰台区将推动新发地市场转型发展，编制实施区域控规及市场升级方案，打造全国领先的农产品交易市场、现代化农产品流通企业。

文/北京青年报记者 蒲长廷
摄影/北京青年报记者 杨益
编辑/彭小菲