又到一年端午时节，粽子再次成为消费市场C位明星。北京青年报记者5月24日了解到，本来生活网2022季“功福粽”再次上线。

“功福粽”是本来生活网旗下品牌，诞生于2015年，于2019年正式注册“功福粽”商标，开启品牌化运营。2020年，本来功福粽荣获自有品牌“金星奖”最佳产品奖。到2021年端午季，本来功福粽销售额已累计超过2亿元。

“中国消费者对于传统节令食品的认知几乎不可撼动，这使单一品类市场有更多机遇，同时竞争也更加激烈。”本来生活网商品规划部总经理陈四海表示。一颗粽子背后，贯穿着一条从上游原材料、中游生产加工再到下游消费端的成熟产业链。

每年开春，本来生活网会在全国几十个城市举行粽子品鉴会，目的是评选出最好吃、最受消费者喜爱的粽子口味。每场活动集结各地近百名用户、吃货达人、行业协会代表到场品鉴，只为百里挑一甄选出最佳功福粽口味。这样的品鉴盛宴，本来生活网已连续举办8年，在100个城市落地超1000场次，超百万用户参与现场选品。始终把用户的声音放在首位，是功福粽好口味的秘诀。

独特的文创优势也让个性化定制成为本来功福粽产品重要特色之一。“我们在提供企业定制服务的10年期间累计服务企业超过3000家，每年定制礼盒数量超1000万份。”陈四海介绍。目前，本来功福粽已成为集专业定制和生产销售于一体的端午节庆福礼品牌。

随着国潮兴起，中国传统文化的创新式表达空间巨大，传统节令食品也迎来广阔的发展空间。如何突破季节性、区域性消费局限，是整个行业需要思考的问题。对于杀入这一赛道的企业来说，要脱颖而出更加考验综合实力。“传统节令食品这一细分品类进入门槛低，但市场壁垒其实很高，想要站稳脚跟需要具备核心产品优势，并不断强化品牌势能。”陈四海表示。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野