“掉队”的威马能否赶上造车新势力第一阵营？
4月15日，威马发布其第5款产品威马E.5，售价18.01万元-19.01万元，限时折扣后售价为15.01万元-16.01万元，主打年轻消费群体。15万元价格区间，威马也将面临比亚迪宋以及小鹏P5的围剿。
和其他造车新势力相比，威马一般选择不公布每月具体的销量数据。自去年9月销量破5000后，威马才积极公布销量数据。3月销量数据显示，威马3月上险数为5516辆，同比增长211.3%，环比增长66.6%。尽管3月销量大幅增长，但仍未突破6000大关。
值得注意的是，威马的销量始终维持在5000-6000辆的区间，似乎遇到销量瓶颈。而同为造车新势力第二阵营的哪吒和零跑在销量上已追赶上“蔚小理”，单月销量均已突破一万辆大关。
按照业内共识，一万辆的交付数据是一个门槛，威马距离一万辆的目标还有一定距离。
威马掉队了吗？
早在2020年，美团创始人王兴就在个人社交媒体表示，未来造车新势力能存活的有3家，分别是理想蔚来小鹏。彼时，威马是头部新势力，刚刚以1.68万辆的成绩排在2019年新势力交付榜第二，仅次于蔚来，威马EX5为单一车型销量冠军。威马创始人沈晖显然不服气，与王兴隔空喊话，“愿和王兴兄弟打个赌，威马一定会是Top3之一。”
从销量来看，威马确实掉出前三的行列。但沈晖认为，“公司没有掉队，新造车的上半场才刚刚开始。”
翻看沈晖的履历，虽为造车新势力，其骨子里仍带着传统车企的基因。1994年，沈晖毕业于华南理工大学工程力学专业，当时校友小鹏汽车CEO何小鹏还在读初中。随后沈晖选择赴美深造，并在汽车行业摸爬滚打数十年。2010年沈晖带领团队负责完成吉利对沃尔沃的并购，并负责重组沃尔沃全球的治理架构，后担任沃尔沃中国区董事长。
2015年沈晖跳出传统车企，创立威马汽车。2016年成立之初就拿到跃马资本10亿美元投资，随后腾讯、红杉也参与融资，百度更是参与了威马2017年、2019年、2020年的三次融资，成为威马最大外部股东。截止2021年10月，威马的融资规模就已经超过了300亿。
去年，看似顺风顺水的威马还计划登陆科创板，但因故搁置。有媒体援引知情人士消息，威马汽车在科创板被质疑科技含量不足，研发投入在营收中的占比并不高，再加上连续的巨额亏损，以及上市材料在审查中出现不少问题。对此，威马给予否认。
不过，根据上市辅导报告材料显示，威马汽车2017年至2020年前三季度营业收入分别为0.14亿元、7.2亿元、17.8亿元以及16.8亿元；净亏损分别为16.96亿元、24.53亿元、36.08亿元以及36.49亿元。威马营收额远低于亏损额，不到4年时间内威马亏损超过百亿。
而蔚小理均已完成美港两地上市，哪吒、零跑等二线阵营也在加速冲击港股市场。
自燃锁电风波未平，威马又曝减配？
“如果未来两年我们还站不稳脚跟，那是我们自己的问题，是我们不争气，是自己的毛病。”沈晖在谈到外部环境时如是说，其言语中带着些许无奈。
作为首批量产的新势力，威马起初处于领跑的位置，但逐渐被身后的理想、小鹏反超，也被哪吒、零跑超过。
销量上原地踏步的威马陷入各类负面问题。去年12月，威马EX5在4天时间内先后在海南海口、三亚、河南等地接连发生了3起汽车自燃事故。今年1月，威马又在三亚发生自燃。
根据三亚市消防部门出具的《火灾事故认定书》显示，起火原因“电池故障引发火灾”。威马方面坚称车辆不存在问题，起火原因系碰撞导致。但该事故车起火前并未发生碰撞。
就在2020年，威马就出现多起自燃事故，威马最终召回1000余辆相关车型。
自燃风波尚未平息，威马又传出“锁电门”。今年年初，威马推出“迎新年用户特优”活动，被随机抽取的幸运用户将获赠全面车辆检查和价值200元京东卡。但不少参与活动的车主发现，车辆“升级”之后电压下降，续航里程缩水。引发大量车主维权，甚至有威马车主创作一首维权歌曲“200块就把我骗了”，登上广东315晚会。
此外，威马又被曝出减配事件。有媒体报道称，威马在官网更新威马E.5两款车型的配置，在配置表中取消了ESP和自动驻车AUTOHOLD配置，但售价依然保持不变，原因疑似缺芯。但威马客服同样否认车辆存在减配行为。
有威马车主反映，当初选择威马是看沈晖从传统车企出来，不同于其他新势力，给人靠谱的感觉。如今威马更像是一锤子买卖，产品和服务都没了。“我们这边的威马经销商也关门了。”
自燃、锁电、减配，一轮又一轮负面舆情不断冲击着威马的品牌价值，其面临的外部环境竞争也日趋激烈，王兴所提到的“3+3+3+3”（3家央企+3家地方国企+3家民营企业+3家新势力）在新能源市场的布局日趋加速，长安的阿维塔、东风的岚图；上汽的智己、广汽的埃安、北汽的极狐；比亚迪、吉利、长城以及“蔚小理”已对威马形成合围之势。
威马的营销问题也成为“烫手的山芋”，2020年4月，威马首席零售官的祁立人离职；同年8月，威马联合创始人陆斌离职；2021年3月，上任不到半年的新任首席零售官唐军营也宣布离职。
频繁的人事任免的背后是沈晖对威马销量的不满意，押注M7、E.5两款车型，威马也希望能加速追赶新势力第一阵营。
来源/观察者网
编辑/樊宏伟
