近日，Prada在上海开起了菜市场。

超大显眼的Prada logo，具有标志性的Jacquard印花图案墙纸，身着“FEELS LIKE PRADA”花纹纸的瓜果蔬菜......这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。

图片来源：@PRADA普拉达官方微博

国庆假期前登场的“Prada菜场”声名远扬，在两周内持续在各大社交平台刷屏，也让乌中市集成为了近几年上海名气最响亮的菜场之一。然而就在快闪活动的最后一天，让人担心的事还是发生了， 菜场外有一女子将完成了“拍摄 任务”的芹菜直接丢进门口垃圾桶，这一幕让身旁的环卫工人，都惊得目瞪口呆。

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央视网11日发表评论称，现代版的“买椟还珠”上演，讽刺的同时让人觉得可悲，被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心。有钱就买本身无罪， 但烟火气的生活绝非秀场！

Prada菜场外 女子把新买的芹菜扔进了垃圾桶

9月底，意大利顶级时尚奢侈品牌Prada与乌中市集跨界联名的快闪店正式开业，为期14天，截至时间为10月10日。

在此期间，Prada菜场门口限流，排起大长队，隔着窗户看进去，在面积2000平方米的菜场里，Prada标志和三种经典花色无处不在，墙面、摊位也用了同样的装饰，水果、芦笋用Prada的纸包裹着。

动图来源：新民晚报

图片来源：徐汇区商务委微信

更重要的是，在此期间， 购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋！

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官方称，每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送。系列印花包装袋共3款图案。

图片来源：每经记者 刘雪梅 摄

“Prada的纸和拎袋。就这样。”家住上海徐汇区的邹女士对《每日经济新闻》说，“感觉蔬菜挺贵的，但商户一再跟我说她并没有提价。”

这或许是Prada菜市场最大的卖点了。有网友感叹： “我唯一买得起的Prada终于出现了。”

也有“人间清醒”的网友， 一针见血地提出自己的担忧： “可别买菜回去又不做饭， 把菜直接丢了，可浪费了。”

一时间抖音、微博、小红书……几乎所有社交平台的博主蜂拥而至，一批批年轻人络绎不绝： 衣着时髦的女孩，从不买菜的男孩，人头济济，挑挑拣拣，他们买一点方便携带的菜，然后拍照打卡。

图片来源：新民晚报

图片来源：徐汇区商务委微信

10月10日是这次快闪活动的最后一天，现场依旧人流如潮，很多年轻人买满20元换个纸袋，然后拍照打卡，但没想到，担心的事情真的发生了！

据新民晚报，记者现场看到， 一名穿着碎花裙的年轻女子，先是举着买好的芹菜，在菜场楼梯通道凹造型，转身出了菜场后，网友“预言”的一幕就发生了： 她居然将刚买来的芹菜，直接丢进了路边的垃圾桶里！ 这个举动把一旁的环卫工人，都惊得目瞪口呆。

图片来源：视频截图

对此浪费行为， 网友们纷纷表示不解， 这是现代版的“买椟还珠”？！

有网友表示， 这样的行为 虚荣 得一塌糊涂！

还有网友表示， 送给来买菜的老人也行啊， 浪费可耻。

央视网批：烟火气的生活绝非秀场

不得不说，这次跨界，让更多年轻人走进了菜场。

据乌中市集一楼一位摊主介绍： 平时来买菜的主要是附近的居民，还有一些保姆和钟点工，年轻人只有在周末偶尔会来买菜。虽然说很多来打卡的年轻人未必能认识所有的蔬菜，但通过这次活动，把年轻人带进了菜场也算是一件好事情。

但进了菜场之后呢？ 打卡拍照、扔掉蔬菜……只能证明这些人平时不买菜做饭。 相信每一个买菜做饭的人，绝不会把好好的蔬菜扔掉。

央视网11日发表评论称， 现代版的“买椟还珠”上演， 讽刺的同时让人觉得可悲，被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心！在一些人眼里，一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋，但他们却不知，春生夏长、秋收冬藏，从种子破土萌发到端上餐桌一蔬一菜、一粥一饭里，都是生活的美好与艰辛。

现代营销，搞搞噱头无可厚非，丰俭由人，有钱就买本身无罪，但 烟火气的生活绝非秀场， 比起那个能发到朋友圈收集点赞的奢侈品纸袋，不浪费的自觉、爱惜物力的习惯、尊重劳动者的修养、敢于打破虚荣的勇气，才是最贵的奢侈品，愿我们都能，诚恳面对自己的本来生活。

Prada为啥要跨界包装菜市场做营销？

‍‍‍‍‍实际上，Prada包装菜市场，是为了配合2021秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。

当然，Prada的重点之一是在中国。如今，相比其他竞争对手，Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示，Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期水平。

对比2019年同期，Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元，美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场同比上涨35%至6亿欧元，‍‍‍‍‍ 主要得益于中国市场大涨77%提振，已成为Prada集团最主要的收入来源。

Prada的野心在于， 它已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。 这一切的背景是，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级。尤其是，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌，只有外资奢侈品还有一定的市场机会。

为何Prada此番选择菜市场作为跨界营销场景？

邹女士说，Prada选择这家菜场是有原因的。乌鲁木齐中路本来就是条网红美食街，它所在的衡复历史文化风貌区里，到处是西餐厅，洋溢着格调和小资气息；但一进入这条街，马上充满烟火气，回到人间。转角武康路一带，都是年轻人喝下午茶的网红打卡地，“现在么逛逛好去买菜打卡了。”她说。

普普通通的菜市场，既是生活中最接地气的所在，又容易成为新消费时代的话题中心。

近几年国内流行“网红菜市场”改造，比如北京三源里菜市场、杭州红石板农贸市场、上海愚园公共市集等，在设计师们的“野性改造”下，从脏乱差的地摊风，摇身走上了文艺风、ins风、日式极简风甚至赛博朋克风，只为迎合年轻人口味。

如果一味追求个性与潮，失去了烟火气，菜市场就陷入了一种尴尬：“拍照的人比买菜的人多”，客流难以转化成实际销售额。

菜市场永远是居民的刚需，它与“烟火气”天然联系在一起，随城市发展不断延伸出新的商业场景。 据艾瑞咨询数据，2020年中国菜市场零售规模逾3万亿元，占据生鲜购物56%的市场份额。即便过去几年消费趋线上化，菜市场的份额始终稳定，且在居民社区内拥有稳固的用户基础。

每日经济新闻综合自每经 app、央视网、上观新闻、新闻晨报、新民晚报、网友评论

编辑/樊宏伟