8月11日，拼多多正式开启第二届“农货节”。将针对打标农产品及农副产品施行不限量补贴，覆盖SKU超过11万款，优先收购部分“三区三州”产区以及此前受洪灾影响的产区产品，预计将为农产区带来超过2亿笔订单。

农业农村部的数据显示，今年上半年，我国夏粮产量达2856亿斤，创历史新高。为助力农产区丰产又丰收，在农业农村部的指导下，8月11日，最大的农产品上行平台拼多多正式开启第二届“农货节”。用户通过首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口，以及搜索“拼农货”等关键词，均可进入相关专场。

去年，拼多多首次举办“农货节”，带动五百多个农产区售出1.1亿笔订单。今年“农货节”期间，平台的特色农产区覆盖面积将进一步扩大，包括会理石榴、大荔冬枣、运城苹果、潍坊嫩姜等全国各产区的尖货，均将通过产地直发的方式，直连平台逾6亿消费者。

“农货节”期间，拼多多“百亿补贴”将针对水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴，苹果、芒果、冬枣等需求量大的水果，用户的到手价将同比降低40%至60%。

在“三区三州”等部分深度贫困地区，以及湖北、江西、安徽等受汛情影响严重的农产区，拼多多将联合新农商实施供给端优先收购，需求端补贴包销的模式，并通过“限时秒杀万人团”等流量引擎，助力当地农户增产增收。

据悉，“农货节”期间，平台针对初级农产品的单笔最高补贴可达30元，针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。

拼多多方面表示，平台共有7万多家包括农户、新农商等在内涉农商家参与本次“农货节”，预计将为农产区带来超过2亿笔订单。

据介绍，自创立以来，拼多多的农产品交易额连续5年保持三位数增长，于2019年发展成为中国最大的农产品上行平台。“今年以来，平台各项涉农数据均创历史新高。一季度，平台新增涉农商家超过27万，接近去年全年新增数量。”狄拉克表示，拼多多以需求为导向，探索出了“农地云拼”的农产品上行模式，将农产品由“产销对接”升级为“产消对接”。

“农地云拼”模式以“拼购+产地直发”为核心。拼购将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农民提供长期稳定的订单。稳定的需求重塑农产品流通链条，产地直发取代层层分销成为农产品上行的主流。产地直发以“包裹”为颗粒度，让农田直连写字楼小区，帮助小农户融入大市场，让部分地区的小水果发展成大产业。

“经过5年的发展，平台的‘农地云拼’模式已经初显成效，有能力将各个特色农产区的供给在云端实现精准分发和匹配，并且依靠规模化的订单量，推动农产品品质实现有效升级。”狄拉克表示。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野