政策原文

培育壮大“互联网+”消费新模式。搭建对接平台，推动实体商业与电商、新媒体等合作，推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式。引导线上企业与街道、社区等合作，推广前置仓、移动“菜篮子”等新模式。——摘自《北京市新消费引领品质新生活行动方案》

昨天，由北京市商务局主办、北京烹饪协会承办的“国潮餐企星厨秀”活动在全聚德举行。面对直播镜头，百家国潮餐企、星厨达人及餐企大咖煎炒烹炸齐上阵，用高超的厨艺为热情高涨的“北京消费季”再添一把柴。

最新数据显示，67%的老字号都开起了淘宝直播，平均每天拉动销售额为去年同期1.5倍。今年天猫618开启以来，淘宝直播上的北京开播商家数量增长360%，带来的生意增长超过420%。

同时，新业态的火热也让各级“父母官”争相当起“带货官”，北京市商务局更是组团来为北京的老字号呐喊助威。“淘宝直播间的宝宝们，大家好。”在近日的一场直播中，北京市商务局副局长、75后官员刘梅英熟练地用着直播行话跟网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。两位京剧演员更是献唱京剧经典桥段，用国粹为北京老字号以及传统文化圈粉。当晚，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。“公益直播结束后，我们官方直播间被挤爆，引来大量返场交易。”吴裕泰电商总经理郑艳感叹直播间宝宝们剁手能力强，通过淘宝直播，吴裕泰短短1个月就将4小时销售15万元的纪录，缩短至2小时。

北京市商务局副局长刘梅英表示，在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台、云探店、达人直播、传承人直播等方式都取得了很好的效果。

文/北京青年报记者 李佳 解丽
编辑/彭小菲